آینده تبلیغات کلیکی (PPC) در سال ۲۰۲۶؛ تحلیلی بر گزارش عملکرد سال ۲۰۲۵ گوگل ادز

با نزدیک شدن به پایان ماه دسامبر، گوگل گزارش سالانه ۲۰۲۵ خود را منتشر کرد؛ لیستی جامع از راه‌اندازی محصولات، ارتقاها و بهبودهایی که همگی توسط هوش مصنوعی هدایت شده‌اند.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از Search Engine Journal، این به‌ روز رسانی‌ ها در سراسر سرویس‌ های گوگل از جمله جستجو (Search)، یوتیوب، Demand Gen، پرفورمنس مکس (Performance Max)، مرچنت سنتر و موارد دیگر خودنمایی می‌کنند. برخی از این تغییرات مانند پیشرفت‌ های طبیعی نسخه‌های قبلی به نظر می‌ رسیدند، اما برخی دیگر چشم‌انداز گوگل برای یک سیستم تبلیغاتی خودکارتر، بصری‌ تر و داده‌ محورتر را با وضوح بیشتری به نمایش گذاشتند.

برای مدیران و سرپرستان تبلیغات کلیکی (PPC) که سال را صرف آزمایش هوش مصنوعی مولد، تطبیق با کنترل‌ های گزارش‌ دهی جدید و بازنگری در جریان‌ های کاری خلاقانه کرده‌اند، این جمع‌ بندی گوگل راهی کاربردی برای درک این موضوع است که واقعاً چه چیزی رسانه‌ های پولی را در سال ۲۰۲۵ شکل داده و چه بخش‌ هایی هنوز نیاز به اصلاح دارند.

بزرگ‌ ترین انتشارهای گوگل در سال ۲۰۲۵

پیش از بررسی مضامین و پیامدها، در اینجا تصویری کلی از به‌روزرسانی‌های عمده‌ای که گوگل در جمع‌بندی پایان سال خود برجسته کرده است، آورده‌ایم:

• گسترش تبلیغات در AI Overviews به دسکتاپ و بازارهای جهانی جدید.
• باز شدن حالت هوش مصنوعی (AI Mode) به روی موجودی‌های میانه قیف فروش (Mid-funnel) برای پرسش‌های مکالمه‌ای عمیق‌تر.
• راه‌اندازی AI Max for Search با ویژگی‌های آزمایشی جدید که در سه ماهه اول ۲۰۲۶ عرضه می‌شوند.
• قابلیت «کاوش در مناقصه هوشمند» (Smart Bidding Exploration) که امکان تعیین اهداف انعطاف‌پذیر ROAS را فراهم کرد.
• گزارش‌دهی کامل جایگاه‌ها (Placement reporting) در سراسر شبکه شرکای جستجو (Search Partner Network).
• یوتیوب قابلیت‌های جدیدی نظیر Shoppable CTV (تلویزیون متصل با قابلیت خرید)، اسپانسرشیپ لحظات فرهنگی، ترکیب‌های جدید ورزشی و هاب مشارکت سازندگان را منتشر کرد.
• کمپین‌های Demand Gen فیدهای محصول، مناقصه CPC هدفمند، آزمایش‌های سطح کمپین و کنترل‌های کانال را اضافه کردند.
• کمپین‌های Performance Max به گزارش‌دهی سطح کانال، اصطلاحات جستجوی کامل، معیارهای سطح دارایی، لیست کلمات کلیدی منفی، هدف‌گیری دستگاه و تم‌های جستجوی گسترش‌یافته دست یافتند.
• کمپین‌های اپلیکیشن در زمینه اندازه‌گیری iOS، جریان‌های وب‌به‌اپ (Web-to-App)، مناقصه ROAS و مدل‌سازی تبدیل بهبود یافتند.
• مرچنت سنتر (Merchant Center) به پروفایل‌های برند، تصاویر بصری مبتنی بر هوش مصنوعی، ابزارهای وفاداری و اصلاحات اولویت‌دار مجهز شد.
• ابزار Meridian یک رویکرد MMM متن‌باز با آستانه‌های لیفت (Lift) پایین‌تر را معرفی کرد.
• مدیریت داده‌ها (Data Manager) و دروازه تگ گوگل (Google tag gateway) یکپارچه‌سازی و دقت داده‌ها را آسان‌تر کردند.
• استودیوی دارایی (Asset Studio) در داخل Google Ads راه‌اندازی شد و ابزار Nano Banana Pro قدرت تولید تصویر و ویدیو را بر عهده گرفت.
• مشاور تبلیغات (Ads Advisor) و مشاور تحلیل (Analytics Advisor) پشتیبانی هدایت‌شده‌ای را برای ساخت و تحلیل کمپین ارائه کردند.

در مجموع، این به‌روزرسانی‌ها تلاش مداوم گوگل برای ترکیب اتوماسیون با کنترل تبلیغ‌کننده را نشان می‌دهد، هرچند برخی حوزه‌ها سریع‌تر از سایرین در حال بلوغ هستند.

چگونه گوگل جستجو را برای دوران جدید بازتعریف کرد

گوگل بخش زیادی از سال ۲۰۲۵ را صرف بازتعریف نحوه کارکرد جستجو، به‌ویژه پیرامون لحظات کشف و نیت‌های مکالمه‌ای کرد. این تغییرات اهمیت زیادی دارند زیرا تعیین می‌کنند تبلیغات در کجا ظاهر شوند و تبلیغ‌کنندگان چقدر زود می‌توانند بر سفر خرید کاربر تأثیر بگذارند.

تبلیغات در AI Overviews

گوگل تبلیغات در بخش AI Overviews را در دسکتاپ و بازارهای جهانی گسترش داد. این جایگاه در داخل خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی قرار می‌گیرد و به تبلیغ‌کنندگان فرصت می‌دهد تا قبل از اینکه کاربران روی یک صفحه نتایج سنتی کلیک کنند، دیده شوند.

حالت هوش مصنوعی (AI Mode)

حالت AI Mode که هنوز در مرحله آزمایش است، به پرسش‌های چندمرحله‌ای یا پیچیده با پاسخ‌های ساختاریافته جواب می‌دهد. گوگل اکنون اجازه می‌دهد تا در صورت ارتباط، تبلیغات در زیر و درون این پاسخ‌ها ظاهر شوند. این لحظات قبلاً هیچ موجودی تبلیغاتی نداشتند، بنابراین این یک فرصت جدید در میانه قیف فروش برای تبلیغ‌کنندگانی است که می‌خواهند بر تصمیم‌گیری‌های پیچیده تأثیر بگذارند.

کمپین‌ های AI Max برای جستجو

کمپین AI Max مجموعه ویژگی‌های خود را گسترش داد و همچنان یکی از سریع‌ترین محصولات جستجوی گوگل از نظر رشد است. آزمایش‌ها، دستورالعمل‌های خلاقانه و شخصی‌سازی متن به تبلیغ‌کنندگان اختیار بیشتری بر روی دارایی‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی می‌دهد. چالش اصلی در مدیریت انتظارات است؛ AI Max راه‌اندازی را ساده می‌کند اما همچنان برای شکل‌دهی به ارتباط و بهره‌وری هزینه، نیاز به نظارت استراتژیک انسانی دارد.

رشد جهشی یوتیوب و Demand Gen

یوتیوب امسال برخی از تأثیرگذارترین ارتقاهای گوگل را ارائه داد. قابلیت Shoppable CTV به بینندگان اجازه می‌دهد محصولات را مستقیماً روی صفحه بزرگ تلویزیون مرور کنند یا تجربه خرید را به تلفن خود منتقل کنند.
کمپین‌های Demand Gen نیز شاهد پیشرفت معناداری بودند. گوگل به افزایش ۲۶ درصدی تبدیل‌ها به ازای هر دلار اشاره کرد که ناشی از بیش از ۶۰ بهبود مبتنی بر هوش مصنوعی بوده است.

شفافیت و کنترل بیشتر در Performance Max

کمپین‌های Performance Max (PMax) مجموعه‌ای از ویژگی‌های گزارش‌دهی و کنترل را دریافت کردند که مدت‌ها انتظار آن می‌رفت. گزارش‌دهی کانال، اصطلاحات جستجوی کامل و بینش‌های سطح دارایی به مدیران PPC اجازه می‌دهد منشأ عملکرد را درک کنند. لیست کلمات کلیدی منفی و کنترل‌های جمعیت‌شناسی بالاخره به تبلیغ‌کنندگان این قدرت را داد تا عملکرد را به صورت هدفمند (و نه واکنشی) محدود یا گسترش دهند.

خلاقیت؛ کانون توجه جدید در تبلیغات

یکی از مضامینی که گوگل امسال با شدت بیشتری بر آن تأکید کرد، کیفیت خلاقانه و کارایی جریان کاری بود. با ابزارهایی مانند Asset Studio و Nano Banana Pro، گوگل سیگنال می‌دهد که خلاقیت دیگر یک بخش جانبی از عملکرد نیست، بلکه یک اهرم اصلی است.

استودیوی دارایی (Asset Studio) و ابزار Nano Banana Pro

فضای کاری خلاقانه جدید درون پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد مستقیماً در داخل گوگل ادز، محتوای خلاقانه تولید، ویرایش و بازبینی کنند. ابزار قدرتمند Nano Banana Pro اکنون از موارد زیر پشتیبانی می‌کند:

• ویرایش با زبان طبیعی
• تغییرات فصلی
• صحنه‌های محصول واقع‌گرایانه (Photorealistic)
• تولید انبوه تصویر

برای تیم‌های کوچکی که در تولید تنوع بصری کافی برای PMax یا یوتیوب مشکل دارند، این ابزار یک گلوگاه بزرگ را برطرف می‌کند.

اهمیت حیاتی به‌ روز رسانی‌ های اندازه‌گیری iOS

در میان گزارش ۲۰۲۵ گوگل، به‌روزرسانی‌ای وجود داشت که شاید اکثر بازاریابان از آن عبور کنند، اما تبلیغ‌کنندگان متمرکز بر اپلیکیشن بلافاصله آن را یکی از معنادارترین بهبودهای سال دانستند: گسترش اندازه‌گیری وب‌به‌اپ (Web-to-App) برای iOS.

این ویژگی دیدی را که تبلیغ‌کنندگان اپلیکیشن سال‌ها پیش از دست داده بودند، بازمی‌گرداند. پس از اجرای طرح شفافیت ردیابی اپل (ATT)، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان توانایی دیدن چگونگی تأثیر کمپین‌های وب بر نصب اپلیکیشن را از دست دادند. به‌روزرسانی جدید گوگل شروع به بازیابی این مسیر می‌کند و به کمپین‌های اپلیکیشن کمک می‌کند تا اعتباری را که قبلاً غیرممکن بود، دریافت کنند.

جاهایی که هنوز جای کار دارند

یک گزارش سالانه نباید فقط پیشرفت‌ها را برجسته کند، بلکه باید به نقاطی که تبلیغ‌کنندگان هنوز در آن اصطکاک دارند نیز بپردازد:

• AI Overviews نیاز به ثبات بیشتری دارد: تبلیغ‌کنندگان هنوز برای پیش‌بینی زمان نمایش این بخش و چگونگی ظاهر شدن تبلیغات در آن مشکل دارند.
• کنترل خلاقانه در AI Max کاملاً قابل پیش‌بینی نیست: گوگل تنظیمات شخصی‌سازی را گسترش داده، اما تبلیغ‌کنندگان هنوز شاهد بازنویسی‌های غیرمنتظره هستند.
• خروجی Asset Studio بسته به دسته‌بندی متفاوت است: ابزارهای جدید سریع هستند، اما برخی انواع محصولات هنوز تصاویر ناسازگار تولید می‌کنند.

جمع‌ بندی سال و نگاه به ۲۰۲۶

گزارش سال ۲۰۲۵ گوگل پلتفرمی را نشان داد که به سرعت در حال تکامل اما به طور پیوسته در حال بلوغ است. اتوماسیون دیگر چیزی نیست که تبلیغ‌کنندگان از آن بترسند یا مقاومت کنند. بحث اکنون به این سمت رفته است که چگونه تیم‌های PPC می‌توانند این سیستم‌ها را با بینش شفاف‌تر، آزمایش هوشمندانه‌تر و کار خلاقانه هدفمندتر هدایت کنند.