پشت پرده تغییر استراتژی اپل: از هدست ‘ویژن ایر’ تا عینک هوشمند شبه متا

پس از گذراندن یک هفته با عینک هوشمند جدید متا که مجهز به نمایشگر است، متقاعد شدم که اپل با تغییر مسیر از محصولی به نام «ویژن ایر» به سمت عینک‌ های هوشمند، تصمیم درستی گرفته است. همچنین: این شرکت در حال آغاز تغییر و تحول در تیم اجرایی خود است و جدیدترین عرضه محصول آن قریب‌ الوقوع است.

تغییر مسیر اپل: چرا عینک هوشمند بر هدست ارزان‌ قیمت اولویت یافت؟

شرکت اپل ممکن است یکی از ثروتمندترین شرکت‌های جهان باشد، با ده‌ها هزار مهندس، توانایی‌های تولیدی بی‌نظیر و پولی بیشتر از آنچه می‌داند با آن چه کند. اما حتی اپل هم همه‌چیز را یک‌جا انجام نمی‌دهد.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از بلومبرگ (Bloomberg)، این موضوع به توضیح این کمک می‌کند که چرا این شرکت در حال کاهش برنامه‌های خود برای یک هدست ویژن ارزان‌تر و سبک‌تر است تا در عوض بر روی عینک‌های هوشمند تمرکز کند — حرکتی که برخی ناظران را گیج کرده است. چگونه شرکتی با منابع عظیم اپل برای توسعه همزمان یک هدست واقعیت ترکیبی و عینک‌های نسل بعدی دچار مشکل می‌شود، در حالی که رقبایی مانند متا (Meta) موفق به انجام آن می‌شوند؟

پاسخ در DNA اپل نهفته است. علی‌رغم ثروت عظیم، اپل منضبط و گزینشی عمل می‌کند — حتی صرفه‌جو. این شرکت سرمایه‌گذاری سنگینی روی محصولاتی که پتانسیل تبدیل شدن به موفقیت‌های جریان اصلی را ندارند، انجام نمی‌دهد.

تغییر به سمت عینک‌های هوشمند نشان می‌دهد که اپل دیگر رویکرد ویژن پرو (Vision Pro) — یک هدست کاملاً بسته — را به عنوان یک پلتفرم بازار انبوه قابل دوام نمی‌بیند، حداقل نه به این زودی‌ها. این شرکت به دنبال بازارهای خاص و محدود نیست. بزرگترین موفقیت‌های آن — آیفون، آیپد، اپل واچ، مک و ایرپادز — در ده‌ها یا صدها میلیون واحد به فروش می‌رسند.

پریمیوم‌ترین محصولات این شرکت، مانند مک پرو یا Pro Display XDR، عمدتاً برای خدمت به مخاطبان حرفه‌ای کوچک اما وفادار وجود دارند. اگرچه ویژن پرو به خوبی می‌تواند به این گروه بپیوندد، اما تاکنون در جلب طرفداران زیاد با مشکل مواجه شده است.

پس از یک دهه توسعه و میلیاردها دلار هزینه، این هدست یک دستگاه چشمگیر اما محدود باقی مانده است. فراتر از قیمت سرسام‌آور، وزن سنگین و اکوسیستم ضعیف اپلیکیشن‌ها، طراحی بسته ویژن پرو جذابیت آن را محدود می‌کند. این چیزی نیست که اکثر مردم بتوانند ساعت‌ها در روز بپوشند یا در همه شرایط از آن استفاده کنند. در بهترین حالت، گروه نسبتاً کوچکی از گیمرها، مسافران و ویرایشگران ویدیو به دنبال چنین چیزی هستند.

اما عینک‌های هوشمند داستان متفاوتی دارند. پس از اینکه من عینک‌های جدید Ray-Ban Displays متا را آزمایش کردم، برایم روشن شد که این فرم فکتور چقدر می‌تواند جذاب باشد. قابلیت مشاهده پیام‌ها، برقراری تماس و ثبت عکس یا ویدیو بدون استفاده از دست، طبیعی به نظر می‌رسد — و بسیار در دسترس‌تر از پوشیدن یک هدست حجیم است.

بله، عینک‌های فعلی متا هنوز شبیه یک نمونه اولیه هستند. اما پتانسیل فوق‌العاده‌ای را نشان می‌دهند. با اصلاحات، عینک‌های هوشمند می‌توانند روزی به اندازه اپل واچ موفق شوند — یا حتی به جایگزین آینده آیفون تبدیل شوند. این چیزی است که ویژن پرو هرگز نمی‌تواند به آن دست یابد.

بنابراین تصمیم درستی بود که اپل کار بر روی نسخه سبک‌تر و ارزان‌تر ویژن پرو خود (چیزی که ممکن بود «ویژن ایر» نامیده شود) را متوقف کند و مهندسان خود را بر روی عینک‌های هوشمند متمرکز کند. این حرکت هم با نقاط قوت شرکت و هم با تغییر گسترده‌تر صنعت به سمت دستگاه‌های همیشه روشن و مبتنی بر هوش مصنوعی مطابقت دارد.

هرچه سریع‌تر اپل عینک‌های هوشمند را به بازار بیاورد، موقعیت بهتری برای رقابت با متا خواهد داشت. آن شرکت قبلاً از توسعه متمرکز بر هدست به تمرکز بر عینک تغییر مسیر داده است.

این بدان معنا نیست که کار ویژن پرو تمام شده است. اپل در حال به‌روزرسانی این هدست با یک تراشه سریع‌تر است و احتمالاً در نهایت یک طراحی مجدد کامل را در سطح قیمتی ۳۰۰۰ دلار به بالا ارائه خواهد داد. در مقطعی، ویژن پرو می‌تواند در رأس یک مجموعه کامل از تجهیزات پوشیدنی «ویژن» قرار گیرد. عینک‌های هوشمند بدون نمایشگر در رده پایین، به دنبال آن نسخه‌های مجهز به نمایشگر، عینک‌های واقعیت افزوده واقعی و هدست رده بالا قرار خواهند گرفت.

این نوع رویکرد چند لایه با نقاط قوت اپل همخوانی دارد. این شرکت در هنر گسترش خطوط تولید پس از پیدا کردن موفقیت، استاد شده است — فقط به تعداد رو به رشد آیفون‌ها، آیپدها، اپل واچ‌ها و ایرپادزها نگاه کنید. اما اپل هنوز به یک موفقیت جریان اصلی برای لنگر انداختن کل مجموعه نیاز دارد. ویژن پرو آن محصول نیست و ویژن ایر نیز بعید بود که به آن تبدیل شود.

رقبای اپل نیز در مسیر مشابهی حرکت می‌کنند. اگرچه سامسونگ قرار است این ماه یک هدست واقعیت ترکیبی رده بالا را عرضه کند که با ویژن پرو رقابت خواهد کرد، اما آن شرکت نیز در حال کار بر روی عینک‌های هوشمند — هم با و هم بدون نمایشگر — با همکاری گوگل و دیگران است. این شرکت انتظار ندارد که هدست واقعیت ترکیبی فروش بالایی داشته باشد.

پس از اینکه من برای اولین بار گزارش دادم که اپل در حال دور شدن از ایده ویژن ایر است، برخی از خوانندگان استدلال کردند که هر دو محصول می‌توانند همزمان وجود داشته باشند. اما فناوری‌های بنیادی پشت هر دو دسته به طور همزمان در اپل توسط تیم‌های یکسانی در حال توسعه هستند. بنابراین اگر سعی می‌کردند هر دو را دنبال کنند، تمرکز کردن سخت‌تر می‌شد.

عینک‌های هوشمند نیز احتمالاً سیستم‌عامل ویژن پرو، یعنی visionOS، را اجرا خواهند کرد، بنابراین تمام کارهای انجام شده روی آن نرم‌افزار هدر نخواهد رفت. به من گفته شده است که یک دستگاه آینده می‌تواند نسخه کامل سیستم‌عامل را هنگامی که با یک مک جفت می‌شود اجرا کند و سپس هنگامی که به یک آیفون متصل است به یک رابط کاربری سبک‌تر و سازگار با موبایل تغییر حالت دهد.

بزرگترین سوال این است که آیا اپل می‌تواند سرانجام بر ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مسلط شود. با توجه به اینکه چیزهای زیادی در میان است، چاره‌ای جز رویارویی با این چالش ندارد.

شاید روزی اپل تصمیم بگیرد که بالاخره ویژن ایر را بسازد. اما در حال حاضر، تصمیم اپل برای تمرکز بر عینک‌های هوشمند مسیر منطقی است. متا به نشان دادن راه کمک کرده است، و نه فقط به این دلیل که عینک‌های هوشمندش موفق بوده‌اند. متا همچنین در فروش هدست‌های واقعیت ترکیبی با قیمت‌های بسیار پایین‌تر از ویژن پرو اپل شانس زیادی نداشته است.

محصولات جدید در راه: چه انتظاری از اپل در اکتبر داریم؟

عرضه محصولات مورد انتظار اپل در ماه اکتبر در شرف وقوع است. با عرضه سری آیفون ۱۷، آیفون ایر، ایرپادز پرو ۳ و اپل واچ‌های جدید، اپل این هفته توجه خود را به بقیه خط تولید محصولات پاییزه خود معطوف خواهد کرد.

من انتظار دارم تعدادی محصول جدید در این موج اخیر معرفی شوند — که این معرفی به صورت آنلاین انجام خواهد شد، نه از طریق یک رویداد پر زرق و برق در محوطه اپل. این مجموعه شامل آیپد پرو M5 و یک ویژن پرو با تراشه سریع‌تر و بند بهبود یافته خواهد بود. هر دو در حال حاضر در تولید انبوه هستند و شرکت برای عرضه قریب‌الوقوع آماده می‌شود.

همچنین احتمال دارد که یک مک‌بوک پرو جدید نیز این هفته معرفی شود. من قبلاً گزارش داده بودم که اپل قصد دارد به‌روزرسانی‌های مک‌بوک پرو را اوایل سال آینده عرضه کند. دلیل مشخص این بود که تراشه‌های M5 Pro و M5 Max — ارتقاءهای اصلی در مک‌بوک پروهای ۱۴ و ۱۶ اینچی بعدی — تا آن زمان به حجم تولید انبوه نخواهند رسید.

اما تراشه M5 پایه به وضوح آماده است زیرا در آیپد جدید وجود دارد. این بدان معناست که مک‌بوک پرو ۱۴ اینچی سطح پایه نیز آماده عرضه است. اگر به شواهد بیشتری نیاز دارید: فروشگاه‌ها با کمبود مدل‌های پایه M4 Pro مواجه هستند، در حالی که مدل‌های رده بالا در عرضه عادی قرار دارند. این سیگنال‌های موجودی اغلب نشانه خوبی از زمان عرضه قریب‌الوقوع یک محصول هستند.

در مورد ایرتگ (AirTag)، هوم‌پاد مینی و ست‌تاپ باکس اپل تی‌وی جدید: این‌ها هنوز به شدت در نقشه راه قرار دارند. این شرکت همچنین نسخه‌های جدیدی از آیپد ایر و آیپد پایه، دو مانیتور خارجی، سری مک‌بوک ایر M5 و آیفون 17e را برای اوایل سال آینده در نظر گرفته است.

تغییرات در راس مدیریت اپل

با بازنشستگی قریب‌الوقوع مدیر ارشد عملیاتی دیرینه، جف ویلیامز (Jeff Williams)، اپل در حال تقسیم وظایف غیراجرایی او است. (شغل مدیر ارشد عملیاتی قبلاً در ماه ژوئیه به صبیح خان واگذار شده بود.)

• بزرگترین خبر این است که تیم‌های سلامت و Fitness+ اپل در حال ادغام هستند و سامبول دسای مسئولیت هر دو را بر عهده می‌گیرد.
• این تیم ترکیبی تحت نظر دسای اکنون به ادی کیو (Eddy Cue)، رئیس بخش خدمات، گزارش خواهد داد. این منطقی است: Fitness+ یک سرویس اشتراکی است و برنامه‌هایی برای ارائه یک سرویس پولی Health+ در سال آینده وجود دارد.
• تیم watchOS به گروه مهندسی نرم‌افزار به سرپرستی کریگ فدریگی (Craig Federighi) منتقل می‌شود و به این ترتیب این مدیر اجرایی نظارت بر تمام سیستم‌عامل‌های اپل به جز tvOS را بر عهده می‌گیرد.
• مسئولیت تصمیم‌گیری در مورد ساعت هوشمند اکنون به طور کامل بر عهده جان ترنوس (John Ternus) و یوجین کیم خواهد بود.

این تغییرات نشان‌دهنده یک دگرگونی بزرگ در شرکت و گستره وسیع وظایفی است که ویلیامز به عنوان نفر دوم تیم کوک بر عهده داشت.

پرسش و پاسخ

نظر شما در مورد نسخه بتای دوم iOS 26.1 چیست؟

من چند روزی است که از بتاهای جدید روی آیفون و آیپد استفاده می‌کنم و احساس خوبی دارند و سریع هستند. فکر می‌کنم مردم تغییرات جزئی در رابط کاربری Liquid Glass را یک بهبود بدانند. از نظر ویژگی‌های جدید، چیز مهمی در آیفون وجود ندارد، اما آیپد شاهد بازگشت حالت Slide Over در چندوظیفگی است.

آیا اپل، اپل واچ را برای تمرکز بر محصولات دیگر در اولویت دوم قرار داده است؟

خیر. اگرچه درست است که اپل ارتقاءها را کند کرده است، اما ساعت همچنان بخش حیاتی از مجموعه محصولات آن است. این محصول پیشرفت‌های بزرگی در توانایی اپل برای کوچک‌سازی قطعات، کارآمدتر کردن سیلیکون و معرفی ویژگی‌های ردیابی سلامت و سنسور به ارمغان آورده است. من انتظار یک نقشه راه طولانی برای ساعت‌ها را دارم.

قدم بعدی برای ایرپادز چیست؟

با عرضه ایرپادز پرو ۳، اپل توجه توسعه خود را به نسخه جدید دیگری معطوف کرده است. گروه سیلیکون شرکت در حال کار بر روی تراشه H3 است که برای تأخیر کمتر و کیفیت صدای بهتر طراحی شده است. این شرکت همچنین در حال توسعه ایرپادز ۵ است. من پیش‌بینی نمی‌کنم که اپل سنسور ضربان قلب را به این سری بیاورد، اما این شرکت به دنبال افزودن چندین ویژگی سلامتی دیگر به ایرپادز در طول زمان، از جمله یک دماسنج است.