پایان نبرد حقوقی ایلان ماسک با فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان؛ توافق تاریخی پلتفرم X با WFA

پلتفرم X (توییتر سابق) به مالکیت ایلان ماسک، سرانجام نبرد حقوقی چندساله خود را با گروه تجاری فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA) تسویه کرده و خاتمه داد؛ موضوعی که در بیانیه‌ای مشترک از سوی هر دو سازمان رسماً تأیید شد. این توافق نهایی، به تلاش‌های قضایی و تهاجمی ماسک برای مسئول دانستن قانونی تبلیغ‌کنندگانی که بودجه‌های خود را به دلیل نگرانی‌های مربوط به ایمنی برند از پلتفرم X خارج کرده بودند، پایان می‌دهد.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از تک‌کرانچ، شبکه اجتماعی X در سال ۲۰۲۴ پس از مواجهه با افت شدید درآمدهای تبلیغاتی در پی خریده شدن ۴۴ میلیارد دلاری این شبکه توسط ایلان ماسک در سال ۲۰۲۲، از فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA) شکایت کرد. ماسک این فدراسیون را به هدایت یک «تحریم غیرقانونی و سیستماتیک» علیه پلتفرم خود متهم کرده بود. از جمله شرکت‌های بزرگ متهم‌شده توسط X می‌توان به برندهای سرشناسی چون مارس (Mars)، سی‌وی‌اس هلت (CVS Health)، شل (Shell)، لگو (Lego) و چند شرکت دیگر اشاره نمود. با این حال، تبلیغ‌کنندگان تمامی این اتهامات را رد کرده و اعلام داشتند که برندها مجازند در خصوص محل صرف بودجه‌های تبلیغاتی خود کاملاً آزادانه تصمیم‌گیری کنند.

رد اولیه شکایت در دادگاه فدرال و صلح نهایی طرفین

یک دادگاه فدرال در ماه مارس این دادخواست حقوقی را پس از آن رد کرد که قاضی پرونده اعلام نمود پلتفرم X نتوانسته است اثبات کند که طبق قوانین رقابت فدرال متحمل خسارت شده است. با وجود این، شرکت X در ماه آوریل نسبت به این حکم درخواست تجدیدنظر ثبت کرده بود.

در بیانیه مشترکی که توسط طرفین منتشر شده آمده است: «امروز فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان (WFA) و شرکت .X Corp دعاوی حقوقی مربوط به اتحادیه جهانی رسانه‌های مسئول (GARM) را کنار می‌گذارند. این اقدام روابط میان این دو سازمان را مجدداً بازسازی و تنظیم می‌کند.»

ریشه اختلافات: سیاست‌ های نظارت بر محتوا و ابتکار عمل GARM

پلتفرم X ادعا کرده بود که تبلیغ‌کنندگان، بودجه‌های خود را به دلیل دستورالعمل‌های تنظیم‌شده توسط GARM (ائتلافی از برندها و آژانس‌های تبلیغاتی زیرمجموعه WFA که برای تدوین استانداردهای مانع از نمایش تبلیغات در کنار محتوای مضر آنلاین ایجاد شده بود) کاهش داده‌اند.

در واقع، صاحبان آگهی نگران آن بودند که پس از دستکاری و تغییر اساسی سیاست‌های نظارت بر محتوا توسط ایلان ماسک، تبلیغات برندهای آن‌ها در کنار محتوای نامناسب یا آسیب‌رسان در این شبکه اجتماعی نمایش داده شود.

تأکید بر آزادی بیان و تعطیلی دائمی اتحادیه GARM

در بخش دیگری از این بیانیه مشترک آمده است: «WFA بار دیگر بر تعهد خود به آزادی بیان تأکید می‌کند؛ اصلی که برای نخستین بار در اساسنامه تأسیس این فدراسیون در سال ۱۹۵۳ گنجانده شد و نقطه اشتراکی میان WFA و پلتفرم X محسوب می‌شود. در تاریخ ۹ اوت ۲۰۲۴، فدراسیون WFA فعالیت‌های GARM را متوقف کرد. WFA هرگز GARM یا طرح مشابه دیگری را راه‌اندازی یا بازسازی نخواهد کرد. WFA و پلتفرم X کاملاً هم‌نظر هستند که برندها، پلتفرم‌ها و کاربران همگی از نوآوری در زمینه ایمنی برند سود خواهند برد.»

شایان ذکر است این شکایت، تنها باری نبود که ایلان ماسک با صاحبان آگهی وارد تنش شدید شد. او پس از تصاحب پلتفرم X، در اظهارنظری جنجالی خطاب به تبلیغ‌کنندگانی که کمپین‌های خود را متوقف کرده بودند، با لحنی تند اعلام کرده بود که اهمیتی به خروج آن‌ها نمی‌دهد.