تلاش جدید لینکدین برای جذب حداکثری تبلیغ کنندگان تجاری و تصاحب بازار تبلیغات دیجیتال

به گزارش زوم تک از رویترز، شبکه اجتماعی لینکدین در صدد است تا با راه اندازی یک تیم جدید از کارشناسان زبده بازاریابی، جایگاه خود را به عنوان پلتفرم اصلی و انتخاب اول برای تبلیغ کنندگان تجاری و شرکتی به شدت تقویت کند.

غول شبکه های حرفه ای با تیمی از کارشناسان بازاریابی به دنبال درآمد صد میلیون دلاری است

بر اساس اطلاعات ارائه شده توسط یک منبع آگاه و نزدیک به این موضوع، پیش بینی می شود که این تیم جدید بتواند در سال مالی آینده به نرخ درآمد سالانه صد میلیون دلار دست یابد و سهم بزرگی از بودجه های تبلیغاتی شرکت های بزرگ را به خود اختصاص دهد.

رونمایی رسمی لینکدین از تیم برندورکس برای ارتقای بازدهی کمپین های تبلیغاتی

این پلتفرم محبوب که تحت مالکیت شرکت بزرگ مایکروسافت قرار دارد، روز چهارشنبه به صورت رسمی از تیم تازه تاسیس خود تحت عنوان برندورکس (BrandWorks) رونمایی کرد. هدف اصلی از تشکیل این تیم متخصص، ارائه و اجرای کمپین های تبلیغاتی با بازدهی و کارایی بسیار بالاتر برای مشتریان برجسته این پلتفرم است. این مشتریان طیف وسیعی از شرکت ها را شامل می شوند که از غول های نرم افزاری جهان مانند شرکت اس ای پی (SAP) گرفته تا پلتفرم های خصوصی میزبانی وب مانند وب فلو (Webflow) را در بر می گیرد.

توسعه خدمات اختصاصی متناسب با نیازهای روز بازاریابان در سراسر جهان

الکس جوزفسون، نایب رئیس بخش برندورکس که پیش از این ساختار مشابهی را با نام توییتر نکست در پلتفرم توییتر سابق ایجاد کرده بود، در این باره اظهار داشت که ما در حال توسعه و طراحی خدماتی هستیم که دقیقاً برای پاسخگویی به نیازهای بازاریابان در همان سطحی که هستند، برنامه‌ ریزی شده اند. لینکدین با هدف قرار دادن شرکت هایی که به دنبال جذب مشتریان سازمانی و تجاری هستند، توانسته است جایگاه ویژه و منحصر به فردی را در بازار شلوغ و پررقابت تبلیغات دیجیتال برای خود دست و پا کند، هرچند که ابعاد کلی آن هنوز بسیار کوچک تر از شرکت های بزرگ محور تبلیغاتی مانند متا پلتفرمز است.

رشد شصت درصدی تیم امنیتی و بازاریابی لینکدین با جذب نیرو از تیک تاک و متا

لینکدین فعالیت تیم برندورکس را به صورت داخلی از ماه مارس آغاز کرد و ابعاد و تعداد اعضای این تیم در طول چند ماه گذشته حدود شصت درصد رشد داشته است. این رشد سریع به دلیل استخدام تهاجمی و جذب نیروهای متخصص از شرکت های رقیب و بزرگی همچون تیک تاک، متا و شبکه اجتماعی ایکس صورت گرفته است. این تیم اکنون هدایت یک برنامه استراتژیک به نام تاپ ویسز ۳۶۰ (Top Voices 360) را بر عهده دارد که کار اصلی آن، برقراری ارتباط و جفت کردن تبلیغ کنندگان بزرگ با تولیدکنندگان محتوای برتر برای ارائه محتوای اسپانسر شده و تبلیغاتی است.

درآمد بیست میلیون دلاری لینکدین از برنامه تولید محتوای اسپانسر شده با همکاری آی بی ام

به گفته این منبع آگاه، برنامه مذکور موفق شده است در بازه زمانی بین ماه مه سال ۲۰۲۵ تا ماه مه سال ۲۰۲۶ میلادی، بیش از بیست میلیون دلار درآمد ناخالص برای این پلتفرم به همراه داشته باشد. از جمله مشتریان شاخص و بزرگی که از این خدمات استفاده کرده اند می توان به شرکت های اس ای پی، آی بی ام (IBM) و سرویس ناو (ServiceNow) اشاره کرد که این موضوع نشان دهنده اعتماد بالای برندهای مطرح به ساختار جدید لینکدین است.

شرط بندی بزرگ لینکدین روی فرمت ویدیو و جذب بودجه های میلیاردی شرکت ها

لینکدین همچنین در حال اعمال فشار به ناشران و تولیدکنندگان محتوا است تا آن ها را ترغیب کند تا ویدیوهای بیشتری را در این پلتفرم به اشتراک بگذارند. این کار به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا کمپین های خود را در کنار این ویدیوها و از طریق برنامه جدیدی به نام برندلینک (BrandLink) به نمایش بگذارند. این شرکت اعلام کرده است که انتظار دارد درآمد حاصل از برنامه برندلینک در سال مالی جاری نزدیک به سه برابر افزایش یابد، اما با این حال از انتشار رقم دقیق این درآمد خودداری کرد.

سهم هشتاد درصدی گوگل و لینکدین از بودجه های تبلیغات تجاری در فضای مجازی

لوک استیلمن، مدیرعامل یک شرکت مشاوره روندها به نام مدیسون اند وال، در این رابطه خاطر نشان کرد که ما برآورد می کنیم که حدود هشتاد درصد از کل بودجه های تبلیغاتی بخش تجارت به تجارت (B2B) مستقیماً به بخش جستجو و شبکه های اجتماعی سرازیر می شود که در این میان، گوگل و لینکدین ذینفعان اصلی و برندگان بزرگ این دلارهای تبلیغاتی هستند و بخش عمده این سرمایه گذاری ها را جذب می کنند.

نسل زد و میلنیال ها؛ پیشران های اصلی رشد تعامل و مصرف محتوای ویدیویی در لینکدین

فرمت ویدیویی به سرعت در حال تبدیل شدن به فرمت محبوب و ترجیحی در پلتفرم لینکدین است، به ویژه در میان متخصصان جوان تر مانند نسل میلنیال و نسل زد (Gen Z). الکس جوزفسون در این باره تاکید کرد که نسل زد در حال حاضر سریع ترین گروه جمعیتی از نظر رشد در پلتفرم ما محسوب می شود. آن ها همچنین از نظر میزان تعامل و درگیر شدن با محتوای تولید شده، سریع ترین نرخ رشد را به خود اختصاص داده اند و آینده این شبکه را شکل می دهند.

افزایش چشمگیر حضور مستقیم مدیران عامل در لینکدین با انتشار ویدیوهای شخصی

روند رو به رشد مدیران اجرایی و ارشد شرکت ها که هدفشان دسترسی مستقیم و بدون واسطه به مخاطبان است نیز کمک شایانی به این موفقیت کرده است. بر اساس آمارهای رسمی منتشر شده توسط این پلتفرم، پست های ویدیویی ارسال شده از سوی مدیران عامل شرکت های مختلف در لینکدین در طول دو سال گذشته با یک جهش بزرگ، رشد شصت و هشت درصدی را تجربه کرده است که این امر نشان دهنده تغییر رویکرد رهبران تجاری جهان به سمت ارتباطات دیجیتال زنده است.