گزارش ناامیدکننده از اپل ویژن پرو؛ شکست سنگین گران‌ ترین گجت اپل در جذب مشتریان

بر اساس گزارش جدیدی از Financial Times، هدست واقعیت ترکیبی اپل، یعنی  اپل ویژن پرو، همچنان در جذب مخاطبان عام ناتوان است و نتوانسته جایگاه مناسبی در بازار پیدا کند. این گزارش نشان می‌ دهد که بلندپروازی‌ های اپل در دنیای محاسبات فضایی با واقعیت‌ های سخت بازار روبه‌رو شده است.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از MacRumors، داده‌ های موسسه IDC نشان می‌ دهد که اپل در سال ۲۰۲۴ تنها ۳۹۰ هزار واحد از این دستگاه را روانه بازار کرده است. پیش‌ بینی‌ های IDC برای فصل اخیر سال ۲۰۲۵ حتی ناامیدکننده‌تر است؛ جایی که انتظار می‌رود تنها ۴۵ هزار واحد جدید از این هدست فروخته شود. این ارقام در مقایسه با فروش میلیونی آیفون، آیپد و مک‌بوک در هر فصل، عملاً یک شکست تجاری محسوب می‌شود. همچنین گفته می‌ شود شرکت Luxshare که مسئولیت مونتاژ این دستگاه را بر عهده داشت، تولید آن را از ابتدای سال ۲۰۲۵ متوقف کرده است.

کاهش ۹۵ درصدی بودجه تبلیغات اپل برای ویژن پرو

طبق داده‌های Sensor Tower، اپل در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده و بریتانیا، بودجه تبلیغات دیجیتال خود برای ویژن پرو را بیش از ۹۵ درصد نسبت به سال گذشته کاهش داده است. علاوه بر این، اپل در سال ۲۰۲۵ تلاش چندانی برای عرضه بین‌المللی گسترده این محصول انجام نداد که نشان از عقب‌نشینی استراتژیک این شرکت دارد.

چرا اپل ویژن پرو شکست خورد؟

تحلیلگران مورگان استنلی در گفتگو با فایننشال تایمز، سه عامل اصلی را برای عدم موفقیت Apple Vision Pro برشمردند:

• قیمت بسیار بالا: قیمت ۳۵۰۰ دلاری دستگاه برای اکثر مصرف‌کنندگان غیرقابل توجیه است.
• طراحی و ارگونومی: وزن زیاد دستگاه و عدم راحتی در استفاده‌های طولانی‌مدت همچنان یک معضل جدی است.
• کمبود اپلیکیشن‌های اختصاصی: فقدان برنامه‌های نیتیو (Native) در سیستم‌عامل visionOS باعث شده کاربران انگیزه کافی برای خرید نداشته باشند.

بحران توسعه‌ دهندگان و اکوسیستم اپل

اپل در حال حاضر با یک مشکل دوطرفه در پلتفرم خود روبروست؛ تعداد کاربران برای ترغیب توسعه‌دهندگان کافی نیست و از سوی دیگر، کمبود اپلیکیشن‌ها مانع جذب کاربران جدید می‌شود. در حال حاضر حدود ۳۰۰۰ اپلیکیشن اختصاصی برای ویژن پرو طراحی شده است که این رقم با رشد انفجاری اپ استور آیفون در سال ۲۰۰۸ اصلاً قابل مقایسه نیست. بسیاری از این برنامه‌ها نیز صرفاً نرم‌افزارهای تخصصی و صنعتی هستند و کاربرد عمومی کمی دارند.

وضعیت وخیم بازار واقعیت مجازی (VR)

چالش‌های ویژن پرو بازتابی از وضعیت رکود در کل بازار هدست‌های واقعیت مجازی است. طبق آمار Counterpoint Research، محموله‌های جهانی هدست‌های VR سالانه ۱۴ درصد کاهش یافته است. اگرچه متا (Meta) با هدست‌های ارزان‌قیمت Quest حدود ۸۰ درصد بازار را در اختیار دارد، اما این شرکت نیز بودجه‌های بازاریابی خود را کاهش داده که نشان‌دهنده کاهش اشتیاق کلی مصرف‌کنندگان به این دسته از گجت‌ها است.

• کاهش شدید تولید توسط تامین‌کنندگان چینی اپل
• عمر باتری محدود و وزن زیاد به عنوان نقاط ضعف اصلی
• کاهش شدید تقاضای جهانی برای هدست‌های واقعیت مجازی و ترکیبی