گزارش مالی نتفلیکس در سه‌ ماهه دوم؛ وال‌استریت در انتظار آمار تبلیغات و استراتژی‌ های جدید غول استریمینگ

نتفلیکس قرار است پس از بسته شدن بازار در روز پنجشنبه، گزارش مالی سه‌ماهه دوم خود را منتشر کند. این گزارش در حالی ارائه می‌شود که صنعت رسانه با موجی از ادغام‌ها، واگذاری‌ها و رقابت‌های به‌شدت فشرده مواجه است.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از سی‌ان‌بی‌سی (CNBC)، غول دنیای استریمینگ روز پنجشنبه گزارش عملکرد مالی سه‌ماهه دوم خود را پس از زنگ پایان معاملات وال‌استریت ارائه می‌دهد. سرمایه‌گذاران در این گزارش بیش از هر چیز بر روی معیارهای درگیرکنندگی مخاطب (Engagement Metrics) در برنامه‌های نتفلیکس و همچنین آخرین به‌روزرسانی‌ها از روند پیشرفت طرح ارزان‌قیمت همراه با تبلیغات تمرکز خواهند کرد. علاوه بر این، وال‌استریت مشتاق است تا از دیدگاه مدیریت نتفلیکس درباره معاملات و ادغام‌های احتمالی آینده باخبر شود؛ چرا که صنعت رسانه در بحبوحه یک دوره یکپارچه‌سازی و ادغام‌های بزرگ قرار دارد. نتفلیکس در ساعت ۱۶:۴۵ به وقت شرقی روز پنجشنبه میزبان تماسی با تحلیلگران خواهد بود تا به سوالات آن‌ها پاسخ دهد.

پیش‌ بینی تحلیلگران از درآمد و سود هر سهم نتفلیکس

بر اساس داده‌های نظرسنجی از تحلیلگران توسط موسسه LSEG، انتظارات بازار از عملکرد مالی نتفلیکس برای دوره منتهی به ۳۰ ژوئن به شرح زیر است:

• سود پیش‌بینی‌شده برای هر سهم (EPS): ۷۹ سنت
• درآمد پیش‌بینی‌شده: ۱۲.۵۹ میلیارد دلار

وال‌استریت به طور ویژه علاقه‌مند به بررسی میزان پیشرفت نتفلیکس در جذب مخاطب برای طرح اشتراک ارزان‌قیمت مبتنی بر تبلیغات است؛ موضوعی که به احتمال زیاد بحث اصلی گزارش سه‌ماهه دوم خواهد بود. با کند شدن روند رشد تعداد مشترکین جدید پلتفرم‌های استریمینگ در سال‌های اخیر، تبلیغات دیجیتال بار دیگر به موتور محرک اصلی درآمد برای شرکت‌های رسانه‌ای تبدیل شده است.

پیش از این در سال جاری، نتفلیکس اعلام کرده بود که در مسیر دستیابی به درآمد تبلیغاتی ۳ میلیارد دلاری در سال ۲۰۲۶ قرار دارد. این رقم به معنای دو برابر شدن درآمد تبلیغاتی این شرکت نسبت به سال گذشته است.

بحران رقابت و فرضیه‌ های خرید و ادغام شرکت‌ های رسانه‌ای

این شرکت همچنین در ماه‌های اخیر با موجی از سوالات جدید مواجه بوده است. در اواخر سال گذشته، نتفلیکس تلاش‌هایی را برای تصاحب بخش فیلم و استریم شرکت وارنر برادرز دیسکاوری (WBD) آغاز کرد، اما در نهایت از این معامله کنار کشید. این پیشنهاد نافرجام، گمانه‌زنی‌های زیادی را درباره اینکه آیا نتفلیکس اکنون به خرید دارایی‌های دیگر علاقه‌مند است یا خیر، برانگیخت.

به طور کلی، صنعت رسانه در یک دوره دگرگونی و ناآرامی بزرگ به سر می‌برد؛ زیرا رشد پلتفرم‌های پخش آنلاین فیلم و سریال کسب‌وکار سنتی تلویزیون‌های کابلی را به شدت تحت تاثیر قرار داده و از سوی دیگر، غول‌های فناوری مانند یوتیوب گوگل و تیک‌تاک همچنان به جذب بیشتر زمان تماشای مخاطبان و گرفتن سهم بازار از رسانه‌های سنتی ادامه می‌دهند.

مدیریت نتفلیکس پیش از این در سال جاری هنگام دفاع از تصمیم خود برای تلاش جهت خرید دارایی‌های WBD اعلام کرد که با رقابت شدیدی در فضای گسترده انتخاب‌های تماشای کاربران روبرو است. ارزش سهام نتفلیکس در سال گذشته حدود ۴۰ درصد کاهش یافته است که این روند نزولی با تلاش برای خرید وارنر برادرز دیسکاوری شتاب بیشتری گرفت. با این حال، نتفلیکس از نظر تعداد مشترکین همچنان بسیار جلوتر از رقبای خود در بازار استریمینگ است. این شرکت در ماه ژانویه اعلام کرد که ۳۲۵ میلیون عضو اشتراکی پولی در سراسر جهان دارد.

نگرانی‌ ها از میزان مشارکت کاربران و استراتژی‌ های تنوع‌بخشی به محتوا

سرمایه‌گذاران همچنین نگران میزان درگیری و تعامل کاربران (Engagement) در پلتفرم نتفلیکس هستند؛ چرا که گزارش‌های اخیر نشان می‌دهند میزان بینندگان سریال‌های نتفلیکس پس از فصل اول با افت شدیدی مواجه می‌شود.

گزارش موسسه مالی Keybanc در اوایل این هفته نشان داد که رویکرد و نگرانی‌های فعلی سرمایه‌گذاران شباهت زیادی به سال ۲۰۲۲ دارد؛ سالی که در آن شرکت نتفلیکس برای نخستین بار در طول بیش از ۱۰ سال با کاهش تعداد مشترکین خود مواجه شد. آن رویداد باعث شد نتفلیکس ابتکارات تجاری مختلفی از جمله راه‌اندازی طرح اشتراک ارزان‌تر با تبلیغات و طرح مبارزه با اشتراک‌گذاری رمز عبور را با جدیت عملیاتی کند.

تحلیلگران موسسه Keybanc در گزارش روز یکشنبه خود نوشتند:

«این بار، ما معتقدیم که اهرم‌های فشار احتمالاً بر روی تنوع‌بخشی به محصولات و محتوا تمرکز خواهند داشت که به بهبود کیفیت درک‌شده از محتوا کمک کرده و از درآمدزایی بهتر به ازای هر ساعت تماشا پشتیبانی می‌کند.»

در ماه آوریل، نتفلیکس پیش‌بینی کرد که درآمد سه‌ماهه دوم آن ۱۳ درصد رشد خواهد داشت، اما بار دیگر بر هشدار قبلی خود تاکید کرد که هزینه‌های بالاتر برای تولید و خرید محتوای ویدیویی به دلیل زمان‌بندی انتشار آثار، بیشتر در نیمه اول سال متمرکز خواهد بود. این شرکت در آن زمان اعلام کرد انتظار دارد نرخ رشد استهلاک محتوا در نیمه دوم سال جاری کاهش یابد.