همکاری ال جی و آربیتروم برای ورود به بازار ۶۷۹ میلیارد دلاری تبلیغات دیجیتال با فناوری بلاکچین

به گزارش زوم تک، شرکت کره ای ال جی الکترونیکس با همکاری شبکه لایه دوم اتریوم آربیتروم در حال توسعه یک پلتفرم تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین است؛ پروژه ای که می تواند نحوه خرید و فروش تبلیغات دیجیتال را متحول کند. این اقدام در شرایطی انجام می شود که ارزش بازار تبلیغات دیجیتال جهان به حدود ۶۷۹ میلیارد دلار رسیده و شرکت های فناوری به دنبال راهکارهایی برای افزایش شفافیت و کاهش هزینه های واسطه گری هستند.

ال جی به دنبال ساخت شبکه تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین

براساس گزارش منتشر شده، ال جی و آربیتروم قصد دارند زیرساختی مبتنی بر بلاکچین ایجاد کنند که به تبلیغ دهندگان و ناشران امکان دسترسی به یک پایگاه داده مشترک از موجودی تبلیغاتی را بدهد. این سیستم همچنین می تواند نحوه تعامل کاربران با تبلیغات را ثبت و رهگیری کند.

ساموئل بیونگسون پارک، مدیر آزمایشگاه تحقیقات بلاکچین ال جی، اعلام کرده است که این شرکت در حال بررسی میزان ارزش افزوده این فناوری برای تبلیغ دهندگان، ناشران و کاربران نهایی است و امکان عرضه تجاری آن در سال جاری نیز مورد ارزیابی قرار دارد.

بازار تبلیغات دیجیتال به سمت تحول حرکت می کند

براساس آمار منتشر شده توسط شرکت بین المللی Dentsu، هزینه تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۵ به حدود ۶۷۹ میلیارد دلار رسیده است. این رقم معادل ۶۸ درصد کل هزینه های تبلیغاتی جهان محسوب می شود و نشان می دهد تبلیغات آنلاین به بخش غالب این صنعت تبدیل شده است.

در مدل های سنتی، خرید و فروش فضای تبلیغاتی معمولا از طریق واسطه های متعدد انجام می شود. این واسطه ها وظیفه مدیریت، هماهنگی و اجرای کمپین های تبلیغاتی را بر عهده دارند که در نهایت هزینه های اضافی را به تبلیغ دهندگان و ناشران تحمیل می کند.

بلاکچین چگونه صنعت تبلیغات را تغییر می دهد؟

استفاده از بلاکچین در شبکه های تبلیغاتی می تواند بسیاری از واسطه ها را حذف کند و فرآیند خرید و فروش تبلیغات را به صورت خودکار و شفاف انجام دهد. در چنین ساختاری تمامی تراکنش ها و تعاملات در یک دفتر کل غیرمتمرکز ثبت می شوند و امکان دستکاری اطلاعات کاهش می یابد.

استیون گلدفدر، هم بنیانگذار آربیتروم، در این باره گفته است که با استفاده از بلاکچین می توان کل بازار تبلیغات را به صورت نرم افزاری و خودکار مدیریت کرد و دیگر نیازی به مداخله های دستی گسترده وجود نخواهد داشت.

واکنش بازار به همکاری جدید ال جی و آربیتروم

انتشار خبر همکاری ال جی و آربیتروم با استقبال بازار ارزهای دیجیتال همراه شد. توکن ARB متعلق به شبکه آربیتروم پس از انتشار این خبر بیش از ۵ درصد رشد کرد و توجه سرمایه گذاران را به خود جلب نمود.

تحلیلگران معتقدند ورود شرکت بزرگی مانند ال جی به حوزه بلاکچین می تواند اعتبار بیشتری برای پروژه های لایه دوم اتریوم ایجاد کند و کاربردهای تجاری این فناوری را گسترش دهد.

سابقه طولانی ال جی در حوزه بلاکچین و رمزارزها

ال جی طی سال های گذشته بارها علاقه خود را به فناوری بلاکچین نشان داده است. در سال ۲۰۱۸ شرکت LG CNS که یکی از زیرمجموعه های گروه ال جی محسوب می شود، پلتفرم بلاکچینی اختصاصی خود با نام Monachain را برای کاربردهای تجاری، احراز هویت دیجیتال، پرداخت و مدیریت زنجیره تامین معرفی کرد.

در دوران رونق بازار NFT نیز ال جی کیف پول غیرمتمرکزی با نام Wallypto را بر بستر شبکه Hedera Hashgraph توسعه داد. این کیف پول به عنوان مکمل پلتفرم LG Art Lab فعالیت می کرد و امکان نمایش آثار دیجیتال روی تلویزیون های هوشمند ال جی را فراهم می ساخت.

پایان پروژه NFT و آغاز فصل جدید

با کاهش محبوبیت بازار NFT در سال ۲۰۲۵، ال جی پلتفرم LG Art Lab را تعطیل کرد و چند ماه بعد نیز توسعه کیف پول Wallypto متوقف شد. اکنون به نظر می رسد این شرکت مسیر جدیدی را در حوزه بلاکچین انتخاب کرده و تمرکز خود را از NFT ها به سمت کاربردهای تجاری و زیرساختی معطوف کرده است.

همکاری با آربیتروم می تواند آغازگر فصل تازه ای برای حضور ال جی در صنعت بلاکچین باشد؛ فصلی که این بار به جای تمرکز بر کلکسیون های دیجیتال، بازار عظیم تبلیغات آنلاین را هدف قرار داده است.

آیا تبلیغات بلاکچینی آینده این صنعت خواهد بود؟

اگر پروژه مشترک ال جی و آربیتروم بتواند وعده های خود درباره شفافیت بیشتر، کاهش هزینه ها و حذف واسطه های غیرضروری را عملی کند، ممکن است به یکی از مهم ترین تحولات صنعت تبلیغات دیجیتال در سال های آینده تبدیل شود. با این حال موفقیت این طرح به میزان استقبال ناشران، تبلیغ دهندگان و کاربران از مدل جدید بستگی خواهد داشت.

کارشناسان معتقدند ترکیب فناوری بلاکچین با صنعت تبلیغات می تواند زمینه ساز شکل گیری اکوسیستم های جدیدی شود که در آن داده ها شفاف تر، هزینه ها کمتر و کنترل کاربران بر اطلاعات شخصی خود بیشتر از گذشته باشد.