شفافیت در تبلیغات؛ گوگل حالا از هوش مصنوعی برای شناسایی خودکار آگهی‌ های ساخته‌ شده با AI استفاده می‌کند

آیا تا به حال به یک آگهی تبلیغاتی نگاه کرده‌اید و از خود پرسیده‌اید که آیا یک انسان واقعی آن را ساخته یا در عرض چند ثانیه توسط هوش مصنوعی تولید شده است؟ گوگل اکنون راهی برای فهمیدن این موضوع در اختیار شما قرار می‌دهد.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از Android Authority، این شرکت به تازگی از یک برچسب شفافیت هوش مصنوعی جدید رونمایی کرده است که به شما می‌گوید آیا یک آگهی تبلیغاتی با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مولد (Generative AI) ساخته یا ویرایش شده است یا خیر. این برچسب در بخش «مرکز آگهی‌های من» (My Ad Center) گوگل قرار دارد و فرآیند عرضه جهانی آن در موتور جستجوی گوگل، یوتیوب (YouTube) و بخش دیسکاور (Discover) آغاز شده است.

چگونه برچسب هوش مصنوعی را در تبلیغات گوگل پیدا کنیم؟

یافتن این برچسب بسیار ساده و سرراست است. کافی است روی منوی سه نقطه یا دکمه اطلاعات (Info) در هر آگهی کلیک کنید تا بخش جدیدی به نام «این آگهی چگونه ساخته شده است» (How this ad was made) را مشاهده کنید. اگر آگهی مورد نظر با استفاده از هوش مصنوعی تولید شده باشد، ممکن است با پیام «ساخته شده یا ویرایش شده با هوش مصنوعی» (Created or edited with AI) مواجه شوید.

تفاوت آگهی‌ های گوگل و ابزارهای شخص ثالث در تشخیص AI

برای آن دسته از آگهی‌هایی که با استفاده از ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی مولد خود گوگل ساخته می‌شوند، این برچسب به صورت کاملاً خودکار اعمال می‌شود؛ بنابراین نیازی نیست که برای افشای این موضوع به خود تبلیغ‌کننده متکی باشید. با این حال، اگر یک تبلیغ‌کننده از ابزارهای هوش مصنوعی شخص ثالث (خارج از اکوسیستم گوگل) استفاده کرده باشد، می‌تواند این اطلاعات را به صورت دستی از طریق My Ad Center اعلام کند. علاوه بر این، در برخی کشورها قوانین محلی ممکن است ایجاب کند که برچسب‌های هوش مصنوعی مستقیماً روی خود آگهی نمایش داده شوند.

چرا گوگل برچسب‌ های هوش مصنوعی را به تبلیغات خود اضافه می‌کند؟

با واقع‌گرایانه‌تر شدن تصاویر و ویدیوهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، تشخیص نحوه ساخت محتوای تبلیغاتی روز به روز دشوارتر می‌شود. گوگل اعلام کرده است که هدف از این برچسب‌های جدید، ایجاد شفافیت بیشتر برای کاربران و در عین حال کمک به تبلیغ‌کنندگان برای همگام شدن با استانداردهای در حال تکامل این صنعت است.

توسعه ابزارهای تشخیص محتوای هوش مصنوعی توسط گوگل

این شرکت پیش از این نیز قابلیت افشاگری را برای تبلیغات سیاسی تغییریافته دیجیتالی معرفی کرده بود و پشتیبانی خود را از فناوری‌هایی مانند SynthID (که واترمارک‌های تصاویر هوش مصنوعی را در گوگل فوتوز نیز تامین می‌کند) و C2PA گسترش داده است؛ استانداردی که گوگل آن را به گوگل مسیج (Google Messages) نیز می‌آورد تا به شناسایی تصاویر ساخته‌شده با هوش مصنوعی در چت‌ها کمک کند.

گوگل همچنین در حال آزمایش روش‌هایی برای نمایش مستقیم برچسب‌های تصاویر تولید شده با هوش مصنوعی در نتایج جستجوی گوگل است و توانایی جمینای (Gemini) را برای کمک به کاربران در تشخیص ویدیوهای ساخته‌شده با هوش مصنوعی افزایش داده است. برچسب‌های تبلیغاتی جدید با ایجاد شفافیت مشابه در حوزه تبلیغات تجاری، در راستای همین تلاش‌ها بنا شده‌اند.