دو راهی انتخاب: اپل یا گوگل؟

به گزارش زوم تک از دیجیتال ترندز، کنفرانس سالانه گوگل I/O 2025 با نمایش های چشمگیر و جاه طلبانه ای از پروژه های هوش مصنوعی، بار دیگر رقابت دیرینه بین گوگل و اپل را در ذهن بسیاری از علاقه مندان به فناوری شعله ور کرده است.

چرا انتخاب بین دو غول فناوری سخت تر از همیشه شده است؟

این مقاله به بررسی این دو رویکرد متفاوت در عرضه فناوری های جدید و چالش های انتخاب بین نوآوری های جسورانه گوگل و رویکرد محتاطانه و مشتری محور اپل می پردازد.

نبردی درونی: بلندپروازی های گوگل در مقابل واقع گرایی اپل

هنگامی که سخنرانی اصلی گوگل I/O 2025 را تماشا می‌کردم، چندین نمایش محصول واقعا برایم برجسته بود، نه فقط به دلیل اینکه از نظر فنی چشمگیر و هیجان‌انگیز بودند، بلکه به این دلیل که هیچ کدام را نمی‌توانستم تصور کنم که اپل به همان شیوه در یک ارائه عمومی به نمایش بگذارد. این موضوع نبردی قدیمی را در درونم دوباره شعله‌ور کرد: کدام رویکرد را ترجیح می‌دهم؟ گوگل و “شوت‌های ماه” باورنکردنی‌اش که ممکن است مفید باشند یا نباشند، یا حتی به محصولاتی که بتوانم بخرم تبدیل شوند، یا اپل و دموهای با دقت بررسی شده‌اش که به شدت ریشه در دنیای واقعی دارند، با تمام مزایایشان؟

گوگل بیم: پنجره ای رو به آینده یا صرفا یک نمایشگر فناوری؟

نمایشی که بیشترین کشمکش درونی را در من ایجاد کرد، گوگل بیم (Google Beam) بود. اگر آن را از دست داده‌اید، بیم یک “پلتفرم ارتباط تصویری مبتنی بر هوش مصنوعی” است که از پروژه استارلاین (Project Starline) گوگل تکامل یافته است. در I/O، گوگل سخت‌افزاری را که برای بیم توسعه داده است، نشان داد که شامل دوربین‌ها و حسگرهای متصل به یک تلویزیون غول‌پیکر است و همراه با الگوریتم‌های هوش مصنوعی مبتنی بر ابر، یک نسخه سه بعدی از فرد در طرف دیگر تماس شما ایجاد می‌کند.

این محصول برای مشاغل ساخته شده است و احتمالا دیدن کامل اثر سه بعدی در ویدئو بسیار دشوار است، اما این مهم نیست. اینقدر آینده‌نگرانه، کمی دیوانه‌وار و کاملا جذاب است. واقعا مرا وادار کرد که آن را امتحان کنم. تماس‌های ویدئویی سال‌هاست که برای من یک ثابت بوده و در حالی که همانطور که هستند کاملا خوب هستند، نمی‌توانند حس بودن در یک اتاق با شخص دیگر را تکرار کنند. گوگل بیم محصولی از آینده است. این یک قدم به هولوگرام‌های شبیه جنگ ستارگان و هولودک‌های شبیه استار ترک نزدیک‌تر است و به همین دلیل من این مفهوم را دوست دارم. گوگل با افتخار آن را به نمایش گذاشت، اما چون هنوز نمی‌توانم آن را بخرم یا حتی از آن استفاده کنم، این یک نمایشگر فناوری “ببینید ما چه کاری می‌توانیم انجام دهیم” است و کمی بیشتر.

نمی‌توانم تصور کنم که اپل هرگز محصولی به این شکل بصری آشفته مانند گوگل بیم، با حاشیه‌های ضخیم خود برای پنهان کردن دوربین‌ها، آرایه‌های حسگر و صفحه نمایش عظیم و مسلط بر اتاق، را نشان دهد. گوگل پیش از این بیم را به عنوان پروژه استارلاین به نمایش گذاشته است، چیزی که اپل هرگز با یک محصول جدید انجام نمی‌دهد. با این حال، رقیب بیم اپل (اگر چنین چیزی هرگز وجود داشته باشد) تقریبا قطعا برای مصرف‌کنندگان خواهد بود و زمانی که آن را به نمایش بگذارد، احتمالا تاریخ عرضه و قیمت مشخصی خواهد داشت. با فرض اینکه من شروع به کار برای یکی از شرکت‌هایی که گوگل و شریک بیم آن یعنی اچ‌پی با آنها کار می‌کنند، نکنم، ممکن است هرگز آن را در زندگی واقعی نبینم. علاوه بر این، با دانستن اینکه گوگل چگونه می‌تواند پروژه‌ها را رها کند، تعجب نخواهم کرد اگر هرگز فراتر از چند شرکت اولیه گسترش نیابد، و مطمئنا به مصرف‌کنندگان نرسد. نکته اینجاست که من اهمیتی نمی‌دهم. از اینکه اصلا وجود دارد خوشحالم.

آینده فرا می رسد: رویکرد اپل در مقابل گوگل

به نظر می‌رسد مفهوم گوگل بیم برای اپل برای تطبیق با استفاده از دوربین‌های آیفون و لیدار، اپل تی وی و فیس تایم آماده است. شاید اپل در حال کار بر روی چنین چیزی باشد؟ هرگز تا زمانی که شرکت تصمیم به نمایش آن نگیرد، مطمئن نخواهم شد و اگر در حال کار بر روی چیزی مشابه باشد که از مرحله نمونه اولیه فراتر نمی‌رود، تقریبا مطمئنا هرگز از آن باخبر نخواهم شد. رازآلودگی اپل بخشی از جذابیت آن است، اما تمایل گوگل به نشان دادن ایده‌هایش نیز همینطور است.

وقتی اپل محصول جدیدی به من نشان می‌دهد، می‌توانم تقریبا مطمئن باشم که در آینده‌ای نه چندان دور، می‌توانم آن را بخرم. ایرپاور (AirPower) همیشه به عنوان نمونه‌ای از عدم موفقیت اپل در ارائه محصول آورده می‌شود، اما این یک استثنا است. مثال بهتر از نحوه مدیریت اپل سخت‌افزار آینده‌نگر خود، اپل ویژن پرو (Apple Vision Pro) است که معرفی و سپس عرضه شد و هرگز فکر نکردم که عرضه نخواهد شد، فقط می‌دانستم که وقتی عرضه شود، قادر به خرید آن نخواهم بود.

برای سخنرانی اصلی کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان اپل (WWDC) امسال، ممکن است در مورد اپل ویژن پرو 2 اطلاعاتی کسب کنیم و حتی اگر این هم یک تیزر دیگر باشد، هیچ سوالی در مورد عرضه کامل آن در آینده وجود ندارد. می‌توانم کاملا مطمئن باشم که اگر در WWDC 2025 روی صحنه باشد، در پایان توسعه خود یک محصول واقعی خواهد بود و نه یک “شوت ماه”. پس از آشفتگی I/O 2025، این موضوع تازگی خواهد داشت، زیرا در حالی که گوگل اندروید ایکس‌آر (Android XR)، عینک‌های هوشمند خود و هدست پروژه موهان (Project Moohan) را در یک بخش هیجان‌انگیز در پایان سخنرانی اصلی سال 2025 خود گنجاند، اما هنوز هم دور و آزمایشی به نظر می‌رسید.

اندروید ایکس‌آر: آزمایش یا واقعیت آینده؟

منظورم آزمایشی به معنای بد نیست، بلکه به معنای “ما هنوز در حال کار روی این هستیم، اما ببینید قبلا چه کارهایی انجام داده‌ایم” است. عینک‌های هوشمند آن نمونه اولیه بودند، حداقل یکی از دموهای زنده طبق انتظار کار نکرد و هیچ تاریخ عرضه نهایی برای هیچ کدام از آنها وجود ندارد. به نظر نمی‌رسد که خود گوگل یک عینک پیکسل را عرضه کند و این وظیفه را به شرکای واربی پارکر (Warby Parker)، جنتل مانستر (Gentle Monster) و کرینگ آیور (Kering Eyewear) می‌سپارد تا همه چیز را حل کنند.

پروژه موهان، یک هدست اندروید ایکس‌آر ساخته شده با سامسونگ، هنوز واقعا فقط یک عکس رندر شده روی صفحه نمایش است، به جز چند دمو محدود. اما اندروید ایکس‌آر به روش‌های مختلفی به نمایش گذاشته شد و نگاهی اولیه به آنچه تیم در پشت صحنه روی آن کار می‌کند، به ما داد. آزمایشی به نظر می‌رسید زیرا این تصور را داشتم که دموهای نشان داده شده، همان دموهایی هستند که مهندسان در دفتر با آنها کار می‌کنند. این یک انتقاد نیست، این همان چیزی است که می‌خواهم ببینم.

وقتی، یا اگر، اپل یک جفت عینک هوشمند به ما نشان دهد، این یک دموی “ببینید من را” نخواهد بود. این به این دلیل خواهد بود که آنها تقریبا آماده فروش هستند. شایعاتی در مورد چنین محصولی وجود دارد، اما این همه ماجراست. ما کاملا می‌دانیم که گوگل پشت موج جدیدی از عینک‌های هوشمند خواهد بود که خوب، در آینده‌ای نامعلوم عرضه می‌شوند. این را مدت‌هاست می‌دانیم، زیرا گوگل از نشان دادن آنچه آینده در خود دارد، لذت می‌برد. اپل به ما اطلاع خواهد داد که آینده فرا رسیده است، و نه لحظه‌ای زودتر.

دو رویکرد متفاوت در مواجهه با آینده

در حالی که فکر نمی‌کنم اپل در این مرحله به دستگاه‌هایی شبیه گوگل بیم اهمیت دهد، اما واقعا باید مراقب کارهایی باشد که گوگل با اندروید ایکس‌آر انجام می‌دهد، زیرا من پس از سخنرانی اصلی هم یک هدست پروژه موهان و هم یک جفت عینک هوشمند اندروید ایکس‌آر می‌خواستم. من هرگز چنین احساسی در مورد اپل ویژن پرو نداشته‌ام، و همه اینها به دلیل عدم موفقیت اپل در ساخت یک پلتفرم و طیف محصولات ایکس‌آر جذاب، قابل دسترس و فریبنده مانند آنچه گوگل معرفی کرده است، برمی‌گردد.

اینجاست که رویکرد گوگل بهتر از اپل عمل می‌کند. من می‌توانم برنامه‌های گوگل را ببینم، و در حالی که واقعا نمی‌دانم آیا این برنامه‌ها را به طور کامل اجرا خواهد کرد (یا حتی برای مدت طولانی به آنها پایبند خواهد بود)، آینده را پیش‌بینی می‌کنم و هیجان‌زده هستم که ببینم محصولات اولیه چگونه به دستگاه‌هایی تبدیل می‌شوند که می‌توانم بخرم. گوگل چابک و فعال، جسور و آماده ریسک‌پذیری به نظر می‌رسد، بدون توجه به عواقب. می‌دانم که بخش قابل توجهی از آنچه می‌بینم (و تصور می‌کنم) ممکن است هرگز به دست من نرسد، یا پروژه‌های هیجان‌انگیز ممکن است از بین بروند یا لغو شوند. پروژه ژاکارد به ذهن می‌آید، زیرا هرگز نتوانستم قبل از پایان پروژه یکی از ژاکت‌های لیوایز را امتحان کنم.

آیا صداقت گوگل در مورد آزمایش‌هایش گاهی اوقات به ناامیدی منجر می‌شود؟ بله. آیا این بدتر از بی‌اطلاعی کامل از کارهایی است که اپل برای آینده انجام می‌دهد، به جز برخی شایعات؟ بله و خیر. نهایی بودن محصول اپل از بسیاری جهات ارجح است. من از این که با چیزی جدید و جذاب تحریک شوم و هیچ نتیجه‌ای نداشته باشد، لذت نمی‌برم. می‌خواهم چیزی جدید و جالب ببینم، سپس اطلاعاتی در مورد زمان خرید و قیمت آن به من داده شود. اما در عین حال، دوست دارم بدانم در عمق مقر اپل چه خبر است، حتی اگر برخی از آنچه به من نشان داده می‌شود، فقط یک نمایشگر فناوری باشد و نه بیشتر.

سخنرانی اصلی گوگل I/O 2025 بسیار جذاب‌تر از سال‌های اخیر بود و مرا بیش از همیشه دچار کشمکش کرد که آیا صراحت آن را ترجیح می‌دهم، با این اخطار که برخی از آنچه دیدم هرگز دوباره دیده نخواهد شد، یا اینکه پیش‌نمایش‌های بدون حاشیه و با دقت اپل ترجیح داده می‌شوند زیرا نیازی نیست انتظاراتم را کنترل کنم. هرج و مرج کمتر، نظم قابل پیش‌بینی‌تر. من به سادگی نمی‌توانم بین آنها یکی را انتخاب کنم و در نهایت، انتظار دارم که هر دو را دوست داشته باشم.