جهش خیره‌کننده فوجی‌ فیلم در بازار دوربین‌ های دیجیتال؛ نقش پررنگ بانوان و عکاسان جوان در موفقیت سری X

بحث و تبادل نظرهای فراوانی پیرامون ورود فوجی‌ فیلم (Fujifilm) به جمع سه تولیدکننده برتر دوربین‌ های عکاسی دیجیتال از لحاظ آمار کلی عرضه شکل گرفته است؛ حتی اگر شرایط کلی بازار اندکی پیچیده‌تر از این ارقام باشد. با این حال، آنچه غیرقابل انکار به نظر می‌رسد این است که فوجی‌فیلم امروزه دوربین‌های بسیار بیشتری را نسبت به سال‌های گذشته به فروش می‌رساند و خبرگزاری نیکی (Nikkei) معتقد است که بانوان یکی از مهم‌ترین عوامل این جهش و موفقیت تجاری به شمار می‌روند.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از پتاپیکسل (PetaPixel) و به نقل از گزارش پایگاه نیکی آسیا (Nikkei Asia)، بیش از ۷۰ درصد از کاربران دوربین‌های سری X فوجی‌فیلم در رده سنی زیر ۳۰ سال یا در دهه ۳۰ زندگی خود هستند و حدود ۴۰ درصد از این کاربران را نیز زنان تشکیل می‌دهند. این آمار بسیار جالب‌توجه به‌طور مستقیم از سوی کوجی ماتسوموتو (Kouji Matsumoto)، معاون ارشد کمپانی فوجی‌فیلم، اعلام شده است.

هدف‌گذاری هوشمندانه فوجی‌ فیلم روی قشر آگاه و سخت‌ پسند

ماتسوموتو در ادامه توضیحات خود تصریح می‌کند: «جامعه هدف اصلی ما کاربران دقیق، آگاه و سخت‌پسندی هستند که از سواد رسانه‌ای و اطلاعاتی بالایی برخوردارند. ما باید کیفیتی ممتاز ارائه دهیم که بتواند نظر مثبت این قشر از جامعه را جلب کند و با سلیقه آن‌ها هم‌خوانی داشته باشد.»

یکی از راهکارهای کلیدی فوجی‌فیلم برای تعامل بی‌واسطه با مخاطبان هدف، برگزاری کارگاه‌ها و رویدادهای تجربی حضوری در سراسر جهان است. رسانه پتاپیکسل همواره اخبار فستیوال‌ها و رویدادهای معروف فوجیکینا (Fujikina) را بازتاب می‌دهد، اما این شرکت علاوه بر رویدادهای اصلی، گردهمایی‌های تخصصی کوچک‌تری را نیز در کشورهای مختلف میزبانی می‌کند.

استقبال بی‌ سابقه بانوان و عکاسان جوان در رویداد توکیو

نیکی آسیا رویدادی اخیر در شهر توکیو را توصیف می‌کند که طی چهار روز، پذیرای بیش از ۱,۴۰۰ نفر از علاقه‌مندان به عکاسی بوده است. شرکت‌کنندگان در این همایش، عملکرد دوربین‌های فوجی‌فیلم را در سناریوهای عکاسی متنوع به بوته آزمایش گذاشتند و طبق گزارش‌ها، ۹۰ درصد از این افراد پیش از آن هرگز تجربه استفاده از محصولات فوجی‌فیلم را نداشتند. به گزارش نیکی، عموم شرکت‌کنندگان در دهه ۲۰ یا ۳۰ زندگی خود بودند و بیش از ۷۰ درصد از حاضران را بانوان تشکیل می‌دادند.

پتاپیکسل همواره از فقدان آمار و ارقام جامع در صنعت عکاسی و کمبود شدید اطلاعات جمعیت‌شناختی مربوط به خریداران گلایه داشته است؛ چرا که شرکت‌های سازنده به‌ندرت آمار دقیق فروش هر مدل از دوربین‌های خود را شفاف‌سازی می‌کنند و کسب اطلاعات دقیق از مشخصات خریداران، کاری فوق‌العاده دشوار محسوب می‌شود.

موفقیت چشمگیر استراتژی بازاریابی فوجی‌ فیلم در جذب نسل جدید

آگاهی از این واقعیت که ۴۰ درصد از دارندگان دوربین‌های فوجی‌فیلم سری X زن هستند و ۷۰ درصد آنان سنی کمتر از ۴۰ سال دارند، یک دستاورد بزرگ در صنعت تصویربرداری است. این داده‌ها صرفاً ارقامی آماری نیستند، بلکه نشان‌دهنده موفقیت خارق‌العاده استراتژی بازاریابی فوجی‌فیلم هستند. امروزه تمام غول‌های تولیدکننده دوربین در تکاپو هستند تا با روش‌های گوناگون، کاربران گوشی‌های هوشمند و قشر جوان را به سرمایه‌گذاری در اکوسیستم عکاسی خود ترغیب کنند.

شواهد نشان می‌دهد که این سیاست در کمپانی فوجی‌فیلم بهترین نتیجه ممکن را داشته است. مجموع آمار محموله‌های ارسالی دوربین‌های دیجیتال این شرکت—که دربرگیرنده تمامی مدل‌های دیجیتال، فراتر از سری X و دوربین‌های با لنز قابل تعویض است—از ۴۳۰,۰۰۰ دستگاه در سال ۲۰۲۳ به ۷۴۰,۰۰۰ دستگاه و نهایتاً به ۱,۱۶۰,۰۰۰ دستگاه در سال ۲۰۲۵ افزایش پیدا کرده است.

رشد تصاعدی تیراژ تولید دوربین‌های سری X؛ بزرگ‌ترین جهش در میان برندهای ژاپنی

با تمرکز اختصاصی بر روی خانواده دوربین‌های سری X درمی‌یابیم که تیراژ تولید این محصولات از ۳۸۰,۰۰۰ دستگاه در سال ۲۰۲۳، به بیش از ۷۵۰,۰۰۰ دستگاه در سال گذشته رسیده است. این میزان رشد، نشان‌دهنده یک جهش کم‌سابقه و بالاترین درصد افزایش تولید در میان تمامی شرکت‌های نام‌دار و مطرح دوربین‌سازی ژاپن است.

تثبیت پایه‌ های برند برای رهبری بازار در سال‌ های آتی

پایگاه نیکی معتقد است جلب نظر بانوان مهم‌ترین محرک این رشد خیره‌کننده است؛ ادعایی که تا حد زیادی به واقعیت نزدیک است. اما دوربین‌های جذاب فوجی‌فیلم بدون شک با سلیقه تمام عکاسان، به‌ویژه نسل جوان، سازگار شده‌اند. به دست آوردن اعتماد و علاقه کاربران نسل جدید، مطمئن‌ترین مسیر برای پایه‌گذاری یک موفقیت پایدار در بازار آینده تجهیزات تصویربرداری خواهد بود.

سلب مسئولیت افیلیت: مقالات وب‌سایت پتاپیکسل ممکن است شامل لینک‌های وابسته (Affiliate) باشند؛ چنانچه خریدی از طریق این پیوندها صورت گیرد، ممکن است درصدی از آن به عنوان کمیسیون به رسانه تعلق گیرد.

منبع خبر: (PetaPixel)