تغییر سیستم پرداخت به تولیدکنندگان محتوا در ایکس؛ محتوای اختصاصی ارز جدید پلتفرم شد!

تغییر قوانین کسب درآمد در شبکه اجتماعی ایکس

شبکه اجتماعی ایکس (X) بار دیگر قوانین پرداخت دستمزد به تولیدکنندگان محتوا (Creators) را تغییر می‌دهد. این بار، این پلتفرم قصد دارد تمرکز خود را از تولید تعاملات سطحی (Engagement) کاهش داده و بر ساخت محتوای واقعاً اصیل و اختصاصی معطوف کند. ایکس برنامه جنجالی «اشتراک درآمد تولیدکنندگان» (Creator Revenue Sharing) را با طرح جدیدی به نام پاداش محتوای اختصاصی (Original Content Rewards) جایگزین می‌کند که به‌طور رسمی از ۸ سپتامبر ۲۰۲۶ (۱۷ شهریور ۱۴۰۵) آغاز به کار خواهد کرد. برنامه فعلی اشتراک درآمد تا ۷ سپتامبر به پرداخت به تولیدکنندگان ادامه خواهد داد و پس از آن، سیستم جدید کنترل امور را به دست می‌گیرد.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از دیجی‌تال ترندز، بزرگ‌ترین تغییر در این سیستم، معیاری است که ایکس آن را شایسته دریافت پاداش می‌داند. در طرح پاداش محتوای اختصاصی، درآمد تولیدکنندگان بر اساس «بازدیدهای معتبر» (Qualified Impressions) حاصل از محتوای اختصاصی آن‌ها محاسبه خواهد شد. این بازدیدها مربوط به کاربران اشتراک ایکس پریمیوم (X Premium) هستند که پستی را در تایم‌لاین اصلی (Home Timeline) مشاهده می‌کنند، به شرطی که حداقل ۵۰ درصد از پست روی صفحه نمایش قابل مشاهده باشد. طبق اعلام ایکس، محتوای اختصاصی می‌تواند شامل گزارش‌ها و تحلیل‌های دست‌اول، ویدیوها و عکس‌های تولیدشده توسط کاربر، طرح‌های گرافیکی و تصویرسازی‌ها و حتی میم‌های جدید باشد. همچنین نقدها، تحلیل‌ها و واکنش‌ها نیز در صورتی که ارزش افزوده‌ای ایجاد کنند و صرفاً بازنشر پست دیگران نباشند، مشمول دریافت پاداش خواهند شد.

آلگرا جاکیا (Allegra Jacchia)، مدیر ارشد محصول بخش تولیدکنندگان در ایکس، در پستی در شبکه اجتماعی ایکس با اعلام راه‌اندازی برنامه Original Content Rewards نوشت: «واقعیت این است که سیستم اشتراک درآمد به نقطه‌ای رسیده بود که مشوق‌های آن ناهماهنگ شده بودند. تولیدکنندگان محتوا باید بر ارائه محتوای جدید به پلتفرم تمرکز کنند، نه اینکه صرفاً به فکر حداکثر کردن دریافتی‌های خود باشند.»

این تمایز از آن جهت اهمیت دارد که به گفته ایکس، سیستم قبلی اشتراک درآمد مشوق‌هایی ایجاد کرده بود که برخی از تولیدکنندگان محتوا به جای ارائه مطالب جدید و ارزشمند، فقط روی حداکثر کردن دریافتی‌های مالی تمرکز کنند. اکنون این شرکت می‌خواهد از مطالب کلیک‌بیت (Clickbait)، محتوای کپی‌برداری‌شده و سایر استراتژی‌هایی که عمدتاً برای سوءاستفاده از سیستم کسب درآمد (Monetization) طراحی شده‌اند، فاصله بگیرد.

جاکیا در این خصوص تاکید کرد: «این برنامه بر اساس یک ایده ساده شکل گرفته است: پاداش دادن به تولیدکنندگان محتوا که ایده‌های اصیل، تخصص، خلاقیت و دیدگاه‌های منحصربه‌فرد را به ایکس می‌آورند — نه کسانی که فقط در دور زدن سیستم و بازی با قوانین استاد شده‌اند.»

مقابله با کپی‌ برداری و «مزرعه محتوا» در شبکه اجتماعی ایکس

این تغییر همچنین در راستای نبرد گسترده‌تر ایکس با پدیده «مزرعه محتوا» (Content Farming) معنای بیشتری پیدا می‌کند. ایکس در حال برخورد شدید با تولیدکنندگانی است که ویدیوهای وایرال‌شده دیگران را برای جلب تعامل آسان و کسب درآمد سریع، بازنشر و کپی می‌کنند. در سیستم جدید، صرفاً برداشتن ویدیوی محبوب یک نفر دیگر و بازنشر آن، دیگر مسیر جذابی برای کسب درآمد از اینترنت نخواهد بود. طرح Original Content Rewards در واقع تلاش ایکس برای همراستا کردن مشوق‌های مالی پلتفرم با همان چیزی است که ادعا می‌کند از تولیدکنندگان می‌خواهد: خلق محتوای جدید.

اما ایکس فقط یک در را نمی‌بندد، بلکه درِ دیگری را به‌ویژه برای تولیدکنندگان محتوای ویدیویی باز می‌کند. این شرکت در حال توسعه هاب استریمینگ (Streaming Hub) جدید خود بوده و حتی ۱ میلیون دلار پاداش تشویقی برای ترغیب تولیدکنندگان به پخش زنده (Live Stream) در پلتفرم پیشنهاد داده است. این اقدام کاملاً با استراتژی جدید پاداش‌دهی همخوانی دارد: ایکس از تولیدکنندگان می‌خواهد ویدیوهای اختصاصی، پخش زنده، تحلیل و گزارش‌هایی تولید کنند که به کاربران دلیلی واقعی برای صرف زمان در این پلتفرم بدهد.

اهداف بزرگ‌ تر ایکس برای اقتصاد تولیدکنندگان محتوا

این برنامه جدید همچنین مسیر مشخصی را برای اقتصاد تولیدکنندگان محتوا (Creator Economy) در ایکس ترسیم می‌کند. برای واجد شرایط شدن در طرح پاداش محتوای اختصاصی، تولیدکنندگان به حداقل ۵۰۰ دنبال‌کننده تاییدشده (Verified Followers) و ۵۰۰ هزار بازدید در تایم‌لاین اصلی از سوی کاربران تاییدشده طی ۹۰ روز گذشته نیاز دارند.

این شرایط پیامی بسیار ساده از سوی ایکس به تولیدکنندگان محتوا مخابره می‌کند: محتوای تکراری و بی‌ارزش کمتر، و مطالب ارزشمندتر برای تماشا، خواندن و به اشتراک‌گذاری بیشتر! اینکه آیا این اقدام برای تغییر رفتار تولیدکنندگان کافی خواهد بود یا خیر هنوز مشخص نیست، اما ایکس به‌وضوح در تلاش است تا اصالت محتوا را به بخش بسیار بزرگ‌تری از کسب‌وکار پلتفرم خود تبدیل کند.