اقتصاد تولیدکنندگان محتوا تحت تاثیر هوش مصنوعی؛ چگونه پلتفرم Picsart مدل کسب درآمد دلاری را متحول می‌کند؟

اقتصاد تولیدکنندگان محتوا (Creator Economy) اکنون به یک صنعت ۲۵۲ میلیارد دلاری تبدیل شده است، اما بیشتر افرادی که در این حوزه فعالیت می‌کنند هنوز نتوانسته‌اند از مزایای مالی آن بهره‌مند شوند.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از TechCrunch، برای اکثریت قاطع تولیدکنندگان محتوا، پیام پلتفرم‌های مختلف همواره این بوده است: «ابتدا مخاطبان خود را افزایش دهید، سپس شاید پاداش بگیرید.» اما همین پلتفرم‌ها موانع متعددی را بر سر راه این رشد قرار می‌دهند. الگوریتم‌های آن‌ها تولیدکنندگانی را برجسته می‌کنند که از قبل موفق بوده‌اند و قابلیت کسب درآمد (Monetization) را پشت سدهای تعداد دنبال‌کننده (Follower) پنهان می‌کنند؛ سدهایی که تنها قشر برتر و سلبریتی‌ها می‌توانند از آن‌ها عبور کنند. پلتفرم پیکس‌آرت (Picsart)، به عنوان یک پلتفرم طراحی مبتنی بر هوش مصنوعی با ۱۳۰ میلیون کاربر فعال ماهانه، معتقد است این مدل کاملاً منسوخ و ناکارآمد است. به همین دلیل، در طول چند سال گذشته، این شرکت به آرامی در حال ساخت ساختاری کاملاً متفاوت بوده است.

چالش بزرگ انزوای خلاقانه در صنعت طراحی دیجیتال

کارهای خلاقانه اغلب به صورت انفرادی و خودآموز انجام می‌شوند، به ویژه برای طراحان مستقل، علاقه‌مندان آماتور و تازه‌کارهایی که بدنه اصلی این صنعت را تشکیل می‌دهند. بزرگ‌ترین پلتفرم‌های امروزی فاقد تعاملات اجتماعی، فرصت‌های راهنمایی (Mentorship) و بازخوردهای معناداری هستند که به این اعضا کمک کند مهارت‌های خود را بهبود بخشیده و کسب‌وکار پایدار خود را پایه‌ریزی کنند.

در همین حال، مدل‌های درآمدی بیشتر پلتفرم‌ها برای کسانی که هنوز به شهرت نرسیده‌اند، غیرقابل دسترس است. بر اساس گزارش موسسه پژوهشی Grand View Research، انتظار می‌رود حجم این بازار تا سال ۲۰۳۳ به ۱.۳ تریلیون دلار برسد، اما تولیدکنندگان بااستعدادی که در ابتدای مسیر حرفه‌ای خود هستند (یا کسانی که صرفاً هنوز ویدیوهایشان ویرال و ترند نشده است) به طور سیستماتیک از این چرخه مالی حذف می‌شوند.

میکائیل واردانیان (Mikayel Vardanyan)، مدیر ارشد عملیاتی پیکس‌آرت، در این رابطه می‌گوید:

«این سیستم، اندازه و تعداد مخاطبان را به جای ارزش خلاقانه اثر اشتباه می‌گیرد و با انجام این کار، همان نابرابری‌هایی را تقویت می‌کند که خود می‌توانست به از بین رفتنشان کمک کند.»

نتیجه این رویکرد اشتباه چیزی نیست جز تمرکز فرصت‌های اقتصادی در راس یک هرم بسیار باریک.

راه‌اندازی بیش از ۱۲ هزار میکرو-کامیوتی تخصصی در پیکس‌آرت

زمانی که هوانس آوویان (Hovhannes Avoyan) دید که دخترش، زارا، کامنت‌های ناخوشایندی را در مورد هنر دیجیتال خود دریافت کرده است، متوجه شد که فضاهای خلاقانه تا چه حد می‌توانند منزوی‌کننده و بی‌رحم باشند. این تجربه الهام‌بخش او شد تا با همکاری واردانیان و آرتاوازد مهرابیان (Artavazd Mehrabyan) به عنوان مدیر ارشد فناوری، پلتفرم پیکس‌آرت را با هدف ایجاد فضایی دوستانه‌تر و حمایتی تأسیس کند؛ فضایی که برای ارتباط و خلاقیت به اندازه دیده شدن ارزش قائل است.

امروز، بخش Picsart Spaces شبکه‌ای از ۱۲,۰۰۰ میکرو-کامیوتی (ریزخلاگان) را فراهم کرده است که حول علایق خلاقانه مشترک سازماندهی شده‌اند؛ از هنر دیجیتال و ویرایش عکس گرفته تا ترندهای طراحی نوظهور و زیبایی‌شناسی فیلترهای هوش مصنوعی. با این تمرکز بر محیط‌های مبتنی بر علاقه به جای جوامع گسترده و عمومی، کاربران می‌توانند نیچ (Niche) یا حوزه تخصصی خود را پیدا کرده و به روش‌های معنادارتری با دیگران تعامل داشته باشند.

واردانیان می‌گوید: «انرژی این فضا بیشتر شبیه به یک کارگاه آموزشی است تا یک گالری سنتی. شما تولیدکنندگانی را خواهید یافت که ترفندهای نحوه ایجاد ادیت‌های خود را به اشتراک می‌گذارند، بازخوردهای تشویق‌کننده‌ای درباره کارهای در حال اجرا می‌دهند و در چالش‌هایی با یکدیگر همکاری می‌کنند که تکنیک‌ها یا ترجیحات هنری آن‌ها را در مسیرهای جدیدی توسعه می‌دهد.»

قابلیت جدیدی که اخیراً به Spaces اضافه شده، این پویایی را فراتر برده و به تولیدکنندگان اجازه می‌دهد محتوای ویدئویی را مستقیماً در داخل این جوامع آپلود و به اشتراک بگذارند. الگوریتم این پلتفرم به این نوع تعاملات فعال بیشتر از مصرف منفعلانه محتوا پاداش می‌دهد و سرمایه‌گذاری سنگین پیکس‌آرت روی تعدیل محتوا و قوانین جامعه، فرهنگ احترام متقابل را ایجاد کرده است. این یک حلقه بازخورد متفاوت از اکثر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی است.

واردانیان اشاره می‌کند: «در اینجا موضوع کمتر در مورد دنبال کردن لایک‌ها و بیشتر در مورد آموزش مهارت، اعتمادبه‌نفس خلاقانه و ساخت روابط پایدار واقعی است.»

پیکس‌آرت این فرهنگ را از طریق یک برنامه سفیران جدید (Ambassador Program) تقویت می‌کند که در آن تولیدکنندگان بسیار فعال برای کمک به تعیین لحن و فضای ایده‌آل در بخش Spaces خود انتخاب می‌شوند. واردانیان می‌گوید: «آن‌ها با مشارکت فعال در فرهنگ این فضا، الگو می‌شوند و به گرم، باکیفیت و متنوع نگه داشتن محیط Spaces کمک می‌کنند.»

علاوه بر این، پیکس‌آرت قابلیت واکنش‌ها (Reactions) را در Spaces معرفی کرده است که به کاربران اجازه می‌دهد به سرعت و به صورت بیانی به آثار خلاقانه پاسخ دهند، بدون اینکه نیازی به گذاشتن یک کامنت کامل داشته باشند. این کار سد ورود برای ارائه بازخورد را کوتاه‌تر می‌کند تا طراحان بتوانند بیشتر و سریع‌تر از نظرات جامعه خود آگاه شوند.

تکمیل چرخه با برنامه Earn with Picsart؛ درآمدزایی بدون نیاز به فالوور

در حالی که بخش Spaces به مشکلات انزوای خلاقانه می‌پردازد، برنامه Earn with Picsart مستقیماً با مسئله درآمدزایی محدود شده و انحصاری مبارزه می‌کند. این برنامه که راه‌اندازی شده است، برای همه تولیدکنندگان محتوا بدون در نظر گرفتن تعداد دنبال‌کنندگان آن‌ها در دسترس است.

شرکت‌کنندگان می‌توانند کتابخانه‌ای از چالش‌های برندها و درخواست‌هایی را که با سبک آن‌ها همخوانی دارد، مرور کنند؛ از ادیت‌های زیبایی‌شناسی و محتوای ترندمحور گرفته تا آموزش‌ها و تغییرات گام‌به‌گام تصاویر. سپس آن‌ها می‌توانند با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی پیکس‌آرت محتوا تولید کرده و آن را مستقیماً در کانال‌های اجتماعی خود از جمله اینستاگرام، تیک‌تاک، یوتیوب و X منتشر کنند، بدون اینکه نیازی به مدیریت پلتفرم‌های مجزا یا سیستم‌های شخص ثالث داشته باشند.

پشتیبان این تجربه، سوئیت خلاقانه و هوش مصنوعی پیکس‌آرت است که شامل ابزارهایی مانند موارد زیر می‌شود:

• AI Editor (ویرایشگر هوش مصنوعی برای اعمال تغییرات هوشمند)
• Background Remover (ابزار حذف خودکار و دقیق پس‌زمینه)
• Persona (شخصیت‌سازی و روتوش چهره)
• Aura (اعمال جلوه‌های نوری و اتمسفرهای هنری)

این ابزارها تولید محتوای باکیفیت و آماده برای برندها را بدون نیاز به مهارت‌های فنی پیشرفته یا نرم‌افزارهای گران‌قیمت امکان‌پذیر می‌سازند.

میزان درآمد حاصله بر اساس معیارهای عملکرد مانند تعداد بازدید (Views)، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و میزان دسترسی (Reach) تعیین می‌شود، نه بر اساس تعداد فالوورها. این سیستم دارای معیارهای شفافی است که به تولیدکنندگان نشان می‌دهد پاداش‌ها چگونه قبل از شروع کار محاسبه می‌شوند. پس از انتشار محتوا، ابزارهای ردیابی یکپارچه، داده‌های عملکرد و درآمدها را در یک جا جمع‌آوری می‌کنند و به طراحان دید روشنی از میزان موفقیت اثرشان می‌دهند.

هوانس آوویان، مدیرعامل پیکس‌آرت می‌گوید:

«ما همیشه بر این باور بوده‌ایم که خلاقیت باید برای همه باشد و اکنون، پاداش‌ها نیز باید متعلق به همه باشند. اقتصاد تولیدکنندگان محتوا یک مشکل ساختاری دارد: پلتفرم‌ها هرگز به طور واقعی متعهد به جبران زحمات تولیدکنندگان روزمره و عادی نبوده‌اند. برنامه Earn with Picsart تعهد ما به میلیون‌ها انسانی است که این جامعه را به آنچه امروز هست تبدیل کرده‌اند. این برنامه باز، ساختاریافته و ساده است؛ حضور داشته باشید، خلق کنید و اگر محتوای شما عملکرد خوبی داشت، پول دریافت کنید.»

طراحی این برنامه منعکس‌کننده این باور پیکس‌آرت است که برندها به محتوای اصیل و باکیفیت نیاز دارند و تولیدکنندگانی که در بهترین موقعیت برای تولید آن قرار دارند، لزوماً کسانی نیستند که بیشترین دنبال‌کننده را دارند. برخلاف مدل‌های سنتی بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (Influencer Marketing) که فرصت‌ها را در میان گروه کوچکی از تولیدکنندگان مشهور متمرکز می‌کند، پیکس‌آرت این فرصت‌ها را در بستر بسیار گسترده‌تری توزیع می‌کند.

واردانیان می‌گوید: «ما می‌خواستیم به ارزش واقعی که یک تولیدکننده ارائه می‌دهد پاداش دهیم: اصالت آن‌ها، تعامل آن‌ها و توانایی آن‌ها در جلب نظر مخاطب. گره زدن درآمدزایی به عملکرد، در را به روی هر کسی که مایل به تلاش است باز می‌کند، بدون توجه به اینکه از کجا شروع کرده است.»

نقش جامعه به عنوان شتاب‌ دهنده و آماده‌ سازی طراحان

در کنار هم، دو بخش Spaces و Earn with Picsart مسیری را ایجاد می‌کنند که به تولیدکنندگان کمک می‌کند یاد بگیرند، رشد کنند و تکامل یابند. در Spaces، آن‌ها می‌توانند سبک منحصر‌به‌فرد خود را توسعه دهند، ایده‌ها را آزمایش کنند و اعتمادبه‌نفس لازم برای پست کردن در رسانه‌های اجتماعی را به دست آورند. با در دسترس قرار گرفتن ویدیو در Spaces، تولیدکنندگان فرمت جدیدی برای توسعه و آزمایش در اختیار دارند و از طریق Earn with Picsart، می‌توانند این محتوا را به درآمد تبدیل کنند.

پلتفرم‌هایی که تا به امروز بر اقتصاد تولیدکنندگان محتوا مسلط بوده‌اند، شرایط لازم را برای رشد واقعی تولیدکنندگان جدید فراهم نکرده‌اند. پیکس‌آرت با فراهم کردن این فرصت‌ها معتقد است که در حال چیدن سناریوی فصل بعدی این صنعت است: فضایی که در آن جامعه، توسعه مهارت‌ها و محتوای باکیفیت بیشتر از میزان رسا بودن و تعداد فالوور اهمیت دارد و بر همین اساس نیز مانیتایز و تجاری‌سازی می‌شود.