افزایش قیمت آیفون ۱۸ پرو و واکنش منفی خریداران؛ کاهش تولید پرچمداران جدید اپل کلید خورد

استراتژی اپل برای فروش آیفون‌ های گران‌قیمت ممکن است با یک مانع هزینه‌بر و جدی مواجه شده باشد.

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک به نقل از دیجیتال ترندز (Digital Trends)، گزارش‌ها حاکی از آن است که اپل از برخی تامین‌کنندگان خود خواسته است تا تولید قطعات آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس را کاهش دهند؛ چرا که قیمت‌های بالاتر و تقاضای ضعیف‌تر از حد انتظار، پرچمداران جدید این شرکت را تحت فشار قرار داده است. بر اساس گزارش Nikkei Asia، سفارشات قطعات برای ماه اکتبر در مقایسه با درخواست‌های اولیه اپل بین ۱۵ تا ۲۰ درصد کاهش یافته است که این موضوع پرسش‌هایی را درباره میزان استقبال خریداران از آیفون‌های پرچمدار با قیمت‌های جدید مطرح می‌کند.

این گزارش به نقل از افراد آگاه از زنجیره تامین اپل می‌افزاید که این شرکت از اوایل سپتامبر در مورد حجم عرضه خود محافظه‌کارتر شده است. آیفون ۱۸ پرو با قیمت پایه ۱,۱۹۹ دلار و آیفون ۱۸ پرو مکس با قیمت پایه ۱,۲۹۹ دلار عرضه می‌شوند که هر دو مدل ۱۰۰ دلار گران‌تر از نسل قبلی خود قیمت‌گذاری شده‌اند. عرضه رسمی این دستگاه‌ها از ۱۸ سپتامبر آغاز شده است.

تاثیر افزایش قیمت بر میزان فروش آیفون‌ های جدید

کاهش سفارشات تولید گزارش‌شده در حالی رخ می‌دهد که بازار با کمبود جهانی تراشه‌های حافظه و افزایش هزینه قطعات مواجه است. سازندگان گوشی‌های هوشمند برای قطعات اصلی هزینه بیشتری می‌پردازند و بخشی از این هزینه‌ها را به مصرف‌کنندگان منتقل می‌کنند. طبق آمار موسسه IDC که در گزارش Nikkei Asia به آن اشاره شده، پیش‌بینی می‌شود عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۶ حدود ۱۶.۷ درصد کاهش یابد، در حالی که میانگین قیمت فروش نسبت به سال قبل ۲۷.۶ درصد افزایش خواهد یافت.

تصمیم اپل برای افزایش قیمت ممکن است فروش مدل‌های جدید پرو را دشوارتر کرده باشد. تحلیل‌گران موسسه UBS مشاهده کرده‌اند که میانگین زمان انتظار برای تحویل آیفون ۱۸ پرو در بیش از ۳۰ بازار جهانی در حال کاهش است، با وجود اینکه شرایط تامین کالا پایدار باقی مانده است. زمان انتظار کوتاه‌تر می‌تواند نشان‌دهنده این باشد که تقاضا با موجودی انبارها هم‌خوانی ندارد و کمتر از حد انتظار است، اگرچه زمان‌بندی بازنگری‌شده اپل برای عرضه نیز ممکن است بر این آمارها تاثیر گذاشته باشد.

اپل برای عرضه پاییزی امسال خود سه مدل گران‌قیمت آیفون را در اولویت قرار داده، در حالی که عرضه مدل استاندارد آیفون ۱۸ و مدل بعدی آیفون ایر (iPhone Air) را تا فصل بهار به تاخیر انداخته است. این بدان معناست که جهش فروش همیشگی حاصل از مدل‌های استاندارد و ارزان‌تر هنوز رخ نداده است.

آیفون دوئو (iPhone Duo) و چالش قیمت‌گذاری در بازار گوشی‌ های تاشو

کاهش سرعت فروش گزارش‌شده همچنین می‌تواند علامت سوال‌هایی را در مورد اولین گوشی تاشو اپل یعنی آیفون دوئو ایجاد کند. این دستگاه با قیمت پایه ۱,۹۹۹ دلار برای مدل ۲۵۶ گیگابایتی، قرار است از ۲۳ اکتبر در ۷۰ کشور و منطقه عرضه شود. یکی از منابع نقل‌شده توسط Nikkei Asia اشاره کرده که این گوشی تاشو نیز ممکن است به دلیل قیمت بالای خود با چالش‌های مشابهی در میزان تقاضا مواجه شود.

با این حال، کاهش سفارش قطعات لزوماً به معنای افت درآمدهای اپل نیست. قیمت‌های بالاتر می‌تواند بخشی از تاثیر کاهش عرضه را جبران کند و اپل تجربه بالایی در تنظیم میزان تولید متناسب با تغییرات تقاضای بازار دارد.

این شرکت هنوز به طور عمومی در مورد کاهش تولید گزارش‌شده اظهار نظری نکرده است. همچنین مشخص نیست که آیا تعدیل‌های بیشتری در تولید طی ماه نوامبر دنبال خواهد شد یا خیر. در حال حاضر، چالش بعدی اپل این است که بفهمد خریداران با توجه به رشد هزینه‌های سخت‌افزاری، تا چه حد تمایل دارند برای گوشی‌های پرچمدار و گران‌قیمت هزینه کنند.