BMW XM، شاسی‌ بلند لوکس و قدرتمند، اما چرا فروش کمی دارد؟

به گزارش بخش اخبار خودرو زوم تک , شرکت باواریایی BMW به عنوان یکی از بزرگ‌ ترین تولید کنندگان خودرو های لوکس در جهان شناخته می‌شود. اما اخیراً یکی از محصولات این شرکت با استقبال کم مشتریان روبرو شده است. BMW XM، شاسی‌ بلند لوکس و قدرتمندی که با امید های زیادی روانه بازار شد، نتوانسته به فروش مورد انتظار دست پیدا کند. در این مقاله، به بررسی دلایل این شکست تجاری و مقایسه‌ BMW XM با رقبای آن می‌پردازیم.

شکست سنگین BMW XM: خودرویی که قرار بود سوپر اسپرت باشد!

BMW XM، شاسی‌ بلند پر حاشیه و گران‌قیمت BMW، نتوانست انتظارات این خودرو ساز آلمانی را بر آورده کند و با فروش نا امیدکننده‌ ای در بازار آمریکا مواجه شد. این خودرو که قرار بود جایگزین معنوی مدل افسانه‌ ای M1 باشد، با طراحی بحث‌ برانگیز و قیمت بالا، نتوانست نظر مشتریان را جلب کند و به یکی از کم‌ فروش‌ ترین مدل‌ های BMW در سال ۲۰۲۴ تبدیل شد.

در سال ۲۰۲۳، تنها ۲۳۱۵ دستگاه از این خودرو به فروش رسید که با توجه به شروع تحویل خودرو ها از اواخر بهار، قابل پیش‌ بینی بود. اما آمار فروش سال ۲۰۲۴ حتی نا امیدکننده‌ تر نیز بود. در حالی که انتظار می‌رفت در اولین سال کامل حضور XM در بازار، فروش آن افزایش یابد، تنها ۱۹۷۴ دستگاه از این شاسی‌ بلند به فروش رسید که نشان‌ دهنده‌ کاهش ۱۴٫۷ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۳ است.

این آمار ضعیف، XM را به کم‌ فروش‌ ترین مدل BMW تبدیل کرد. حتی رودستر Z4 نیز با افزایش ۱۳٫۱ درصدی فروش، عملکرد بهتری نسبت به XM داشت و به ۲۱۲۹ دستگاه رسید. بخشی از این موفقیت، به عرضه‌ مدل Z4 M40i با جعبه‌ دنده‌ شش‌ سرعته‌ دستی مربوط می‌شود.

جالب اینجاست که XM از لحاظ فنی، بد ترین مدل BMW نبود. طبق گزارش‌ ها، BMW در سه‌ ماهه‌ اول سال ۲۰۲۴ تنها یک دستگاه i3 و در سه‌ ماهه‌ آخر سال نیز یک دستگاه 6 Series Gran Turismo فروخته است. این هاچ‌ بک الکتریکی و خودروی بزرگ و لوکس، از مدل‌ های قدیمی BMW هستند که تولید آن‌ ها متوقف شده است.

با این حال، به‌طور کلی سال ۲۰۲۴ سال بسیار خوبی برای BMW در آمریکا بود. این شرکت با تحویل ۳۷۱,۳۴۶ دستگاه خودرو، رشدی ۲٫۵ درصدی را ثبت کرد و به رکورد جدیدی دست یافت. مدل‌های X5، X3 و 4 Series به ترتیب با فروش ۷۲,۳۴۸، ۶۸,۷۹۸ و ۴۲,۶۰۸ دستگاه، بیشترین سهم را در این موفقیت داشتند.

BMW همچنین توانست با اختلاف زیادی از رقبای سنتی خود، مرسدس‌ بنز و آئودی، پیشی بگیرد. مرسدس با وجود رشد ۹ درصدی نسبت به سال گذشته، تنها ۳۲۴,۵۲۸ دستگاه خودرو فروخت و آئودی با افتی ۱۴ درصدی، تنها ۱۹۶,۵۷۶ دستگاه خودرو به فروش رساند. برند ژاپنی لکسوس نیز با فروش ۳۴۵,۶۶۹ دستگاه، بهترین سال خود را در آمریکا تجربه کرد و از مرسدس جلو زد، اما همچنان از BMW عقب ماند.

اما چرا XM با وجود تمام امکانات و فناوری‌ های پیشرفته‌ اش، شکست خورد؟ یکی از دلایل اصلی، طراحی بحث‌ برانگیز آن است که به نظر نمی‌رسد مورد پسند اکثر مشتریان قرار گرفته باشد. همچنین، XM با وجود قیمت بسیار بالا، سریع‌ تر از مدل X5 M که حدود ۳۳,۰۰۰ دلار ارزان‌ تر است و طراحی متعارف‌ تری دارد، نیست.

به‌نظر می‌رسد BMW با تولید XM اشتباه بزرگی مرتکب شده است. شاید اگر این شرکت به جای XM یک سوپر اسپرت واقعی تولید می‌کرد، موفقیت بیشتری کسب می‌کرد.