چرا اینستاگرام قابلیت فالو کردن هشتگ ها را قطع کرد؟

هنگامی که هشتگ‌ها برای اولین بار معرفی شدند، راهی ساده اما مؤثر برای کشف محتوای جدید بودند. دنبال کردن هشتگی مانند #TravelPhotography فید شما را از مناظر رویایی خالقان مختلف پر می‌کرد. #MinimalistHome نیز ایده‌های دکوراسیون داخلی دنج و DIY را بدون ازدحام اینفلوئنسرها نمایش می‌داد. این روش میانبری هوشمندانه برای دسترسی به محتوای موردعلاقه بود. در اواخر سال ۲۰۲۴، اینستاگرام قابلیت دنبال کردن هشتگ‌ها که از سال ۲۰۱۷ وجود داشت و راهی محبوب برای پیگیری علایق و کشف جامعه‌های تخصصی بود را به‌صورت خاموش حذف کرد.

متوجه شده‌اید پست‌های مربوط به هشتگ‌های موردعلاقه‌تان به‌طور مرموزی از فید اینستاگرام محو شده‌اند؟ پس دلیل این تغییر چیست؟ اگرچه اینستاگرام بیانیه رسمی برای توضیح این اقدام منتشر نکرده، به نظر می‌رسد بخشی از تلاش گسترده تر برای بهبود کیفیت محتوا و کاهش اسپم باشد. با گذشت زمان، قابلیت دنبال کردن هشتگ‌ها به محلی برای پست‌های نامرتبط، ربات‌ها و محتواهای کلیک‌خوره تبدیل شد که فید کاربران را شلوغتر (و نه بهتر) می‌کرد. از سوی دیگر، با نقش پررنگتر الگوریتم‌ها در انتخاب محتوای نمایشی، هشتگ‌ها دیگر آن تأثیر سابق را نداشتند.

بیایید دقیقاً بررسی کنیم چه چیزی تغییر کرد، چرا مهم است، و چه راه‌های دیگری برای استفاده از هشتگ‌ها باقی مانده (بله، هشتگ‌ها کاملاً حذف نشدهاند).

چرا دیگر نمی‌توانید هشتگ‌ها را در اینستاگرام دنبال کنید؟

در ابتدا، هشتگ‌ها راهی ساده اما مؤثر برای کشف محتوای جدید بودند. مثلاً دنبال کردن #TravelPhotography فید شما را از مناظر رویایی خالقان مختلف پر می‌کرد، یا #MinimalistHome ایده‌های دکوراسیون دنج و DIY را بدون ازدحام اینفلوئنسرها نمایش می‌داد. این روش میانبری هوشمندانه برای دسترسی به محتوای موردعلاقه بود، بدون نیاز به تعهد بلندمدت.

اما مانند بسیاری از ویژگی‌های خوب اینترنتی، این قابلیت نیز مورد سوءاستفاده قرار گرفت. هشتگ‌ها به ابزاری آسان برای دستکاری تبدیل شدند: ربات‌ها، حساب‌های اسپم و جویندگان شهرت شروع به انتشار پست‌های نامرتبط زیر هشتگ‌های ترند برای افزایش دید کردند. حتی کاربران خوشنیت نیز کپشن‌های خود را با هشتگ‌های بیشمار پر کردند تا شانس دیده شدنشان بیشتر شود¹².

اینستاگرام تلاش کرد وضعیت را بهبود بخشد. در طول انتخابات ۲۰۲۰ آمریکا، تب «اخیراً» را حذف کرد تا از انتشار محتوای مضر جلوگیری کند، سپس همین ترفند را در سال ۲۰۲۲ برای مقابله با اسپم تکرار کرد. اما واکنش‌ها متفاوت بود — بسیاری از کاربران احساس می‌کردند کشف محتوای تازه سخت‌تر شده — و این راهکار مشکل ریشه‌ای را حل نکرد. به جای صرف انرژی بیشتر برای نظارت، اینستاگرام تصمیم گرفت: حذف کامل این ویژگی. این به‌روزرسانی در ۱۳ دسامبر ۲۰۲۴ به صورت خاموش منتشر شد و اطلاعیه‌ها مستقیماً درون برنامه به کاربران نمایش داده شد.

آیا هنوز می‌توان از هشتگ‌ها در اینستاگرام استفاده کرد؟
بله، جستجوی هشتگ‌ها، مشاهده پست‌های برتر و اخیر، و افزودن آنها به محتوای شخصی برای افزایش کشفپذیری همچنان ممکن است. آنچه دیگر وجود ندارد، امکان دنبال کردن هشتگ‌ها مانند یک صفحه یا شخص است. این یعنی محتوای دستچین‌شده بر اساس هشتگ‌ها دیگر در فید اصلی ظاهر نمی‌شود. برای خالقان محتوا، این تغییر یک چالش جدید است: هشتگ‌ها پیش‌ازاین راهی کم‌زحمت برای جذب مخاطب بودند، اما حالا با حذف این جریان کشف، باید بیشتر به ریلزها، کپشن‌های هوشمندانه و صفحه «اکسپلور» متکی شوند.

چگونه بدون هشتگ در اینستاگرام دیده شویم؟

اگرچه هشتگ‌ها دیگر آن ابزار جادویی سابق نیستند، اما محتوای شما محکوم به نابودی نیست. در ادامه راهکارهای مؤثر که حتی توسط مدیرعامل اینستاگرام توصیه شده است را بررسی می‌کنیم:

۱. از جستجو استفاده کنید

ابزار جستجوی اینستاگرام اکنون شبیه گوگل عمل می‌کند. به جای تکیه صرف بر هشتگ‌ها و نام کاربری، پست‌ها را بر اساس کلمات کلیدی واقعی نمایش می‌دهد. مثلاً اگر کسی «تهیه غذای آسان» یا «بهترین مراقبت پوست برای پوست چرب» را جستجو کند، ریل شما با این عبارت در کپشن ممکن است ظاهر شود، حتی اگر از هشتگ استفاده نکرده باشید.

• توصیه: کپشن‌ها را مانند جستجوی طبیعی انسان‌ها بنویسید. به جای عبارت‌های کلی مانند «#آخر هفته»، از جملات توصیفی مثل «کارهای جذاب در سانفرانسیسکو این آخر هفته» استفاده کنید.

• متن جایگزین (alt text): این قابلیت که برای دسترسی‌پذیری طراحی شده، با استفاده از کلمات کلیدی به اینستاگرام در درک محتوای پست کمک می‌کند.

۲. تعامل را جدی بگیرید

کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و ذخیره‌کردن‌ها به الگوریتم می‌آموزد چه محتوایی ارزش نمایش دارد. اینستاگرام اکنون متن کپشن‌ها و گفتگوهای زیر پست را نیز تحلیل می‌کند، بنابراین نحوه تعامل کاربران با محتوای شما تعیین‌کننده است²³.

۳. پست‌های پیشنهادی را هدف قرار دهید

اگر محتوای اکانت‌هایی که فالو نکرده‌اید را در فید می‌بینید، این نتیجه عملکرد موتور پیشنهاد اینستاگرام است. اگر پست شما با علایق فعلی کاربران همخوانی داشته باشد، ممکن است در فید آنها ظاهر شود.

در نهایت، اگر محتوایی تولید میکنید که واقعاً برای مخاطبان ارزش دارد، حتی اگر قبلاً هرگز نامی از شما نشنیده باشند، شانس دستیابی به آنها را دارید. به جای تکیه بر هشتگ‌ها، روی وضوح محتوا، کلمات کلیدی و ایجاد تعامل معنادار تمرکز کنید تا به الگوریتم ثابت کنید محتوای شما ارزش دیده شدن دارد