فروش بالا اپل در بخش هدفون بازار چین

طبق گزارش اخیر RUNTO Technology، در نیمه اول سال 2023، بازار صوتی در چین رشد قابل توجهی را تجربه کرد و فروش هدفون به 48.11 میلیون دستگاه رسید که 6.6 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت. بخش‌های بازار، از جمله هدفون‌های داخل گوشی سیم‌دار، هدفون‌های بی‌سیم واقعی (TWS)، هدفون‌های روی گوش و هدفون‌های گردن‌بند، همگی به این گسترش کمک کردند.

یک روند قابل توجه در بازار، ترکیب متعادل برندهای داخلی و بین المللی در بین 10 فروشنده برتر آنلاین بود. این نشان دهنده تغییر در ترجیحات مصرف کننده، با ترکیبی از وفاداری به برندهای محلی و اعتماد مداوم به غول های فناوری خارجی است.

در حالی که اپل، با شهرت جهانی خود، جایگاه را به عنوان برند پیشرو در فروش حفظ کرد، حضور در بازار کمی کاهش یافت. عرضه مدل های جدید AirPods به افزایش فروش کمک کرد، اما نتوانست به طور کامل کاهش فروش مدل های قدیمی را جبران کند. در نتیجه، سهم اپل از بازار 2.6 درصد کاهش یافت و در نیمه اول سال 2023 به 23 درصد رسید.

علی‌رغم این کاهش، اپل همچنان یک بازیگر مسلط در بازار است. با این حال، رقابت تشدید شده زیرا برندهای بین المللی معتبر مانند سونی، بوز و بیتس اکنون با رقابت برندهای داخلی موبایل روبرو هستند. خوشبختانه، معرفی هدفون های بلوتوث و TWS جدید به این برندهای بین المللی کمک کرده تا رشد مثبت خود را حفظ کنند.

در عرصه داخلی، غول‌هایی مانند هواوی و شیائومی و همچنین شرکت‌های صوتی تخصصی مانند Edifier و 1MORE با رقابت شرکت‌های جدیدتر مواجه شدند. برندهایی مانند OPPO و Vivo که به خاطر دستگاه‌های تلفن همراه خود شناخته می‌شوند، تأثیر زیادی در بخش صوتی گذاشتند و سهم بازار بازیگران معتبر را از بین بردند.

پویایی بازار دائماً در حال تغییر است، با برندهای تثبیت شده و جدید دائماً برای جلب علاقه مصرف کنندگان نوآوری می کنند. نیمه دوم سال 2023 برای تعیین اینکه آیا این روندها ادامه می یابند یا اختلالات بیشتری در بازار ایجاد می شود بسیار مهم خواهد بود. باید منتظر ماند تا مشخص در سه ماهه دوم سال 2023 چه برنامه ای در کار است و آیا شرکت اپل به رهبری خود ادامه خواهد داد یا خیر.

منبع