ضربه سنگین به گوگل: وزارت دادگستری آمریکا رای خود را صادر کرد

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک , پس از کشمکش‌ های حقوقی طولانی و پر فراز و نشیب، سرانجام رای نهایی پرونده‌ بزرگ وزارت دادگستری ایالات متحده آمریکا علیه شرکت گوگل اعلام شد. این حکم که به عنوان یکی از مهم‌ ترین پرونده‌ های ضد انحصار در تاریخ فناوری شناخته می‌شود، شکست قابل توجهی را برای این غول دنیای جستجو رقم زد و پیامدهای گسترده‌ای را برای آینده‌ فعالیت‌ های آن در پی خواهد داشت.

ضربه سنگین به امپراطوری تبلیغات گوگل: دادگاه آمریکا غول جستجو را به انحصارطلبی محکوم کرد

در یکی از مهم ترین پرونده های حقوقی علیه غول های فناوری، تلاش های گوگل برای دفاع از عملکرد خود در بازار پرسود تبلیغات آنلاین بی نتیجه ماند و دادگاهی در ایالات متحده آمریکا سرانجام حکمی قاطع علیه این شرکت صادر کرد. قاضی فدرال، لئونی برینکما، گوگل را به دلیل سوء استفاده عامدانه و سیستماتیک از موقعیت مسلط و انحصاری خود در اکوسیستم پیچیده تبلیغات دیجیتال محکوم نمود. این حکم می تواند پیامدهای گسترده ای برای آینده گوگل و کل صنعت تبلیغات آنلاین به همراه داشته باشد.

دهه ها اقدامات ضد رقابتی؛ ضرر هنگفت برای ناشران و کاربران

بر اساس حکم صادر شده توسط قاضی برینکما، شواهد ارائه شده توسط وزارت دادگستری آمریکا به وضوح نشان می دهد که گوگل برای بیش از یک دهه، به صورت هدفمند و با استفاده از ابزارهای فنی و قراردادهای محدود کننده، اقداماتی ضد رقابتی را در پیش گرفته است. هدف اصلی این اقدامات، حفظ و تقویت قدرت انحصاری گوگل در بخش های کلیدی بازار تبلیغات آنلاین بوده است.

در متن حکم به صراحت آمده است: “شاکیان (وزارت دادگستری) ثابت کرده‌اند که گوگل با ادغام فنی و قراردادی سرور تبلیغاتی ناشران خود (ابزاری که وبسایت ها برای مدیریت فضای تبلیغاتی خود استفاده می کنند) با صرافی تبلیغات آنلاین خود (بازاری که در آن خرید و فروش لحظه ای تبلیغات انجام می شود)، به صورت هدفمند اقداماتی ضد رقابتی انجام داده تا قدرت انحصاری‌ اش را حفظ کند.” قاضی تاکید کرده است که این اقدامات ضدرقابتی، منجر به وارد آمدن ضرر و زیان قابل توجهی به ناشران وب و همچنین کاربران نهایی اینترنت شده است.

اتهامات وزارت دادگستری: انحصار در سه بازار کلیدی

وزارت دادگستری آمریکا در طول جلسات دادگاه که سه هفته به طول انجامید، گوگل را متهم کرد که به طور غیرقانونی در سه بازار حیاتی و مرتبط با هم در صنعت تبلیغات آنلاین، انحصار ایجاد کرده است:

1. ابزارهای تبلیغاتی ناشران (Publisher Ad Servers): نرم افزارهایی که به وبسایت ها کمک می کنند فضاهای تبلیغاتی خود را مدیریت و به فروش برسانند.
2. شبکه های تبلیغاتی برای تبلیغ دهندگان (Ad Networks): پلتفرم هایی که به کسب و کارها و آژانس های تبلیغاتی امکان می دهند تبلیغات خود را در وبسایت ها و اپلیکیشن های مختلف نمایش دهند.
3. صرافی های تبلیغاتی (Ad Exchanges): بازارهای آنلاینی که خرید و فروش خودکار و لحظه ای فضای تبلیغاتی را بین ناشران و تبلیغ دهندگان تسهیل می کنند.

یکی از اتهامات اصلی وزارت دادگستری علیه گوگل، “پیوند اجباری” یا “Tying” بود. این اصطلاح حقوقی به وضعیتی اشاره دارد که یک شرکت دارای قدرت بازار، مشتریان را مجبور می کند برای خرید یک محصول یا سرویس مورد نیاز، محصول یا سرویس دیگری را نیز (که شاید به آن نیاز ندارند یا گزینه های بهتری برایش وجود دارد) خریداری کنند. وزارت دادگستری استدلال کرد که گوگل با مجبور کردن ناشران و تبلیغ دهندگان به استفاده همزمان از چندین سرویس کلیدی خود در زنجیره تبلیغات، عملا رقبا را از میدان به در کرده و سودهای انحصاری هنگفتی به دست آورده است. این اقدام، انتخاب های ناشران و تبلیغ دهندگان را محدود کرده و آن ها را با کیفیت پایین تر خدمات و قیمت های نامناسب مواجه ساخته است.

دفاعیات گوگل: کمک به مشتریان یا توجیه انحصار؟

در مقابل این اتهامات سنگین، گوگل با تمام توان از عملکرد خود دفاع کرد. وکلای گوگل استدلال کردند که تعریف وزارت دادگستری از بازارهای مختلف تبلیغات آنلاین، “ساختگی و غیرواقع‌گرایانه” است و واقعیت های پیچیده این صنعت را نادیده می گیرد. گوگل مدعی شد که ابزارها و سرویس های مختلفش نه تنها برای محدود کردن رقابت، بلکه در راستای کمک به ناشران و تبلیغ دهندگان برای دستیابی به نتایج بهتر طراحی شده اند.

به ادعای گوگل، هماهنگی و یکپارچگی بین ابزارهای مختلف این شرکت (مانند سرور تبلیغاتی، شبکه تبلیغاتی و صرافی تبلیغاتی) در نهایت به نفع مصرف کنندگان تمام می شود، زیرا باعث کارایی بیشتر، هدفمندی بهتر تبلیغات و کاهش هزینه ها می گردد. گوگل همچنین دولت را متهم کرد که با این پرونده، سعی دارد به طور غیر منصفانه در نحوه فعالیت تجاری و نوآوری های فنی شرکت دخالت کند. با این حال، این استدلال ها نتوانست قاضی برینکما را متقاعد کند.

پیامدهای حکم و ارتباط با پرونده جستجو

صدور این رای، شکست بزرگی برای گوگل محسوب می شود و می تواند منجر به اعمال جریمه های سنگین مالی و یا حتی دستورات ساختاری برای تغییر مدل کسب و کار تبلیغاتی این شرکت شود. مراحل بعدی دادگاه به تعیین راهکارها و مجازات های لازم برای جبران خسارات ناشی از اقدامات ضد رقابتی گوگل و جلوگیری از تکرار آن در آینده اختصاص خواهد یافت.

این حکم در شرایطی صادر می شود که گوگل و وزارت دادگستری آمریکا در آستانه ورود به مرحله تعیین راهکار در یک پرونده جداگانه و بسیار مهم دیگر نیز قرار دارند. آن پرونده بر روی سلطه بلامنازع گوگل بر بازار جستجوی اینترنتی متمرکز است. در پرونده جستجو، دولت جو بایدن خواسته های جدی تری را مطرح کرده است، از جمله احتمال تفکیک و واگذاری اجباری برخی سرویس های کلیدی گوگل مانند مرورگر کروم و همچنین الزام گوگل به اشتراک گذاری نتایج جستجوی خود با رقبای کوچکتر.

این دو پرونده نشان دهنده افزایش فشار نهادهای نظارتی و قضایی آمریکا بر فعالیت های انحصارطلبانه غول های فناوری مانند گوگل است و نتایج نهایی آن ها می تواند چشم انداز رقابت در دنیای دیجیتال را به طور اساسی دگرگون سازد.