جهش بازار تلویزیون چین در ماه فوریه

با افزایش استفاده از گوشی‌های هوشمند، مردم برای ارتباطات، رسانه‌های اجتماعی، بازی و سایر فعالیت‌ها به آن‌ها تکیه می‌کنند، که باعث شده دستگاه‌های جایگزین مانند لپ‌تاپ و تلویزیون کمتر مورد نیاز باشد. در نتیجه، بازار لپ‌تاپ و تلویزیون در بسیاری از نقاط جهان رو به افول بوده است (به جز در دوران همه‌گیری). با این حال، به نظر می رسد چین از این روند مستثنی باشد. در ماه فوریه، محموله‌های بازار تلویزیون چین به 2.41 میلیون دستگاه رسید و شیائومی جایگاه دوم را بالاتر از برندهای معروفی مانند سونی و سامسونگ به دست آورد.

بازار تلویزیون چین در فوریه 2023 با افزایش 2.41 میلیون دستگاهی مواجه شد که نسبت به سال قبل 26.8 درصد افزایش داشت. با این حال، کاهش 28.5 درصدی ماه به ماه وجود داشت که می توان آن را به تعطیلات جشنواره بهار نسبت داد. در ماه های ژانویه و فوریه، کل محموله ها به 5.78 میلیون دستگاه رسید که نشان دهنده کاهش جزئی 2.9 درصدی نسبت به سال قبل است.

هفت برند اصلی سنتی در بازار تلویزیون چین، از جمله Xiaomi، Hisense، TCL، Skyworth، Changhong، Haier، و Konka و برندهای فرعی آنها، بیش از 90 درصد از کل بازار را در ماه فوریه به خود اختصاص دادند. این برندها در مجموع 2.22 میلیون دستگاه فروش داشته اند که نسبت به سال قبل 30.7 درصد افزایش داشته است، اما نسبت به ماه قبل 28.7 درصد کاهش داشته است.

اولین اردو، که شامل برندهایی با ارسال سالانه بیش از 5 میلیون دستگاه است، مجموع محموله های 1.87 میلیون دستگاه را شامل می شود که نسبت به سال گذشته 46 درصد افزایش اما ماه به ماه 28 درصد کاهش داشته است. شیائومی، از جمله برند زیرمجموعه‌اش ردمی، در ماه فوریه 550000 دستگاه فروخت که نشان‌دهنده افزایش 10 درصدی سال به سال است.

هایسنس، TCL و Skyworth شاهد افزایش قابل توجهی در محموله ها در ماه فوریه بودند و در مجموع 1.32 میلیون دستگاه فروخته شد. برند زیرمجموعه هایسنس، ویدا، با فروش نزدیک به 600000 دستگاه، با افزایش 55 درصدی سال به سال، بهترین برند بود.

کمپ دوم که شامل برندهایی با محموله سالانه حدود 3 میلیون دستگاه است، در بهمن ماه شاهد کاهش محموله ها بود. مجموع محموله‌های Changhong، Konka و Haier حدود 350000 دستگاه بود که 15 درصد کاهش نسبت به سال قبل و 30 درصد کاهش ماهانه را نشان می‌دهد.

محموله های هواوی از سه ماهه چهارم سال 2022 نسبت به سال قبل کاهش یافته است و هیچ بهبودی در فوریه 2023 مشاهده نشده است. چهار برند بزرگ خارجی، سونی، سامسونگ، شارپ و فیلیپس، در مجموع حدود 100000 دستگاه در فوریه ارسال کردند. که نسبت به مدت مشابه سال قبل 15 درصد کاهش داشته است.

شیائومی علیرغم اینکه یک بازیگر نسبتا جدید در بازار است، با پشت سر گذاشتن برندهایی مانند سونی و سامسونگ، در رتبه دوم بازار کلی قرار گرفت. این را می توان به تمرکز شیائومی بر سودآوری و توسعه خارج از کشور نسبت داد. بازار تلویزیون چین همچنان نوسانات را تجربه می کند، برخی از برندها رشد می کنند در حالی که برخی دیگر برای حفظ سهم خود در بازار تلاش می کنند.

منبع