اپل واچ با وجود رشد بازار جهانی، برای کسب رتبه برتر تقلا می‌کند

به گزارش بخش اخبار فناوری زوم تک، اپل هر سال نسل جدیدی از گوشی های هوشمند و سایر محصولات خود را معرفی و عرضه می کند. برای سال 2025 نیز چنین است.

اپل واچ یکی از محبوب‌ترین ساعت‌های هوشمند موجود در بازار است. اما با توجه به اینکه سایر تولیدکنندگان شروع به قدرت‌نمایی کرده‌اند، حفظ جایگاه برتر دشوارتر از قبل شده است.

طبق گزارش جدید شرکت تحلیلی Canalys، اپل واچ در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵ جایگاه دوم را در بین فروشندگان برتر دستبندهای پوشیدنی از آن خود کرد. بازار جهانی پوشیدنی‌ها در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵ شاهد رشد ۱۳ درصدی نسبت به سال گذشته بود و به مجموع تعداد محموله‌های ۴۶.۶ میلیون دستگاه رسید.

فروش قوی شیائومی با Redmi Band 5 به این شرکت کمک کرد تا جایگاه برتر را از آن خود کند. این شرکت محموله‌های خود را از ۶.۱ میلیون دستگاه (سه‌ماهه اول ۲۰۲۴) به ۸.۷ میلیون دستگاه (سه‌ماهه اول ۲۰۲۵) افزایش داد و رشد سالانه ۴۴ درصدی و بالاترین سهم بازار ۱۹ درصدی را ثبت کرد. اپل واچ پس از افزایش محموله‌های خود از ۷.۲ میلیون به ۷.۶ میلیون، رشد سالانه ۵ درصدی و سهم بازار ۱۶ درصدی را ثبت کرد.

بر اساس این گزارش، این اولین بار از سال ۲۰۲۱ است که این غول فناوری چینی بیشترین تعداد دستبندهای پوشیدنی را عرضه کرده است. یکی از نقاط قوت آن این است که شیائومی در به‌روزرسانی‌های طراحی، بهبود ادغام HyperOS و ویژگی‌های پیشرفته برای سری Mi Band و Redmi Watch خود سرمایه‌گذاری کرده و آنها را به بخش‌های ارزان‌تر رسانده است.

این شرکت اعلام کرد که اپل سه‌ماهه اول محافظه‌کارانه‌ای داشت و “انتظار می‌رود در نیمه دوم سال با به‌روزرسانی بزرگی در سبد محصولات خود، دوباره به قدرت بازگردد.” سال ۲۰۲۵، ده سال از ورود اپل واچ اصلی می‌گذرد.

گزارش‌های قبلی همچنین نشان می‌دهد که اپل واچ در سه‌ماهه‌های اخیر برای حفظ تعداد محموله‌های خود با مشکل مواجه بوده است. تصور می‌شود عوامل متعددی، از جمله عدم عرضه اپل واچ اولترا ۳ و اپل واچ SE و به‌روزرسانی‌های کمتر به نسل دهم اپل واچ، دلیل خودداری مصرف‌کنندگان از خریدهای جدید است.

کانالیس مصرف‌کنندگان اروپایی را مورد بررسی قرار داد و دریافت که قیمت، عمر باتری و ویژگی‌های ردیابی سلامت، سه عامل اصلی هستند که اکثر مردم هنگام خرید یک دستگاه پوشیدنی در نظر می‌گیرند. از سوی دیگر، عواملی مانند سیستم عامل، زمان شارژ و ویژگی‌های ورزشی چندان مهم نیستند.

این شرکت خاطرنشان کرد که سازندگان دستگاه باید بین «ویژگی‌های جدید و جنبه‌های مقایسه‌ای اصلی ضروری برای جلب تقاضای مصرف‌کننده» تعادل برقرار کنند. علاوه بر این، بازار پوشیدنی‌ها به سمت سودهای مبتنی بر اکوسیستم در حال تغییر است، زیرا سودآوری مبتنی بر سخت‌افزار تحت فشار است. فروشندگان در تلاشند تا با تمرکز بر توسعه پلتفرم و خدمات، درآمد مستمر و حفظ کاربر را افزایش دهند.

در این گزارش آمده است: «رقابت در بازار دستبندهای پوشیدنی به طور فزاینده‌ای بر قدرت اکوسیستم و عمق خدمات متمرکز خواهد شد، نه صرفاً سخت‌افزار. موارد استفاده اصلی، مانند ردیابی سلامت و مربیگری تناسب اندام، به پیشرفت خود ادامه خواهند داد و ادغام یکپارچه دستگاه و مدل‌های مبتنی بر اشتراک را برای تشویق تعامل کاربر و ایجاد درآمد پایدار حیاتی می‌کنند.»

برندهای پوشیدنی مانند Oura، Whoop و Garmin بر اولویت‌بندی خدمات و تکیه بر اشتراک‌ها برای افزایش ارزش کاربر تمرکز دارند. در چین، شیائومی از سبد گسترده دستگاه‌های خود و HyperOS برای تعمیق ادغام دستگاه و تعامل کاربر استفاده می‌کند.

در همین حال، اپل سال‌هاست که با جفت‌سازی یکپارچه آیفون، در قایق اکوسیستم حرکت می‌کند و به خاطر پایداری اکوسیستم خود شناخته شده است. انتظار می‌رود این شرکت امسال با دستگاه‌های جدید بازگردد و «به اکوسیستم بالغ و کاملاً یکپارچه خود که بر سلامت متمرکز است، تکیه کند».

منبع