آیفون ۱۷ گران ‌تر می ‌شود؟ اپل در تنگنای تعرفه‌ ها و توجیه هزینه ‌ها

گزارش های اخیر حاکی از آن است که علیرغم توافق تجاری اخیر میان ایالات متحده و چین، ممکن است هنگام عرضه مدل ‌های جدید آیفون ۱۷ اپل در پاییز امسال، شاهد افزایش قیمت این محصولات باشیم. این خبر در حالی منتشر می ‌شود که مصرف ‌کنندگان و تحلیلگران بازار به دقت هرگونه تغییر در استراتژی قیمت ‌گذاری غول فناوری کوپرتینو را زیر نظر دارند.

این گمانه ‌زنی از سوی روزنامه معتبر «وال استریت ژورنال» مطرح شده است. این روزنامه گزارش می ‌دهد که اپل در حال بررسی افزایش قیمت گوشی ‌های جدیدی است که اواخر سال جاری میلادی روانه بازار خواهند شد. در ادامه این گزارش آمده است که اگر قیمت‌ ها واقعا افزایش یابند، اپل به دنبال یافتن راه‌ هایی خواهد بود تا توضیح دهد چرا مشتریان باید برای آیفون های جدید، هزینه بیشتری نسبت به مدل ‌های فعلی این شرکت بپردازند، و مهمتر از آن، سعی خواهد کرد تا این افزایش قیمت را مستقیما به تعرفه های تجاری ربط ندهد.

معضل تعرفه ‌ها و استراتژی پنهان اپل

به نظر می ‌رسد دلیل اصلی این افزایش قیمت احتمالی، تعرفه ‌های گمرکی باشد. اما اپل به شدت تلاش خواهد کرد تا از مقصر جلوه دادن علنی این تعرفه ‌ها خودداری کند. حتی با وجود توافق اخیر که منجر به عقب ‌نشینی از برخی عوارض تلافی ‌جویانه بین ایالات متحده و چین شده است، یک تعرفه ۲۰ درصدی بر کالاهای وارداتی از چین که شامل گوشی ‌های هوشمند نیز می ‌شود، همچنان پابرجا است. این تعرفه می تواند هزینه تولید آیفون را به شکل قابل توجهی افزایش دهد.

این وضعیت، چالش بزرگی را برای اپل ایجاد کرده است. این شرکت بخشی از تولید خود را به کشور هایی مانند هند که با تعرفه ‌های مشابه چین مواجه نیستند، منتقل کرده است. تیم کوک، مدیر عامل اپل، در آخرین گزارش درآمد این شرکت اعلام کرد که بخش عمده ‌ای از آیفون ‌های فروخته شده در سه ماهه منتهی به ژوئن، از هند تامین خواهند شد. با این حال، «وال استریت ژورنال» خاطرنشان می ‌کند که تولید اکثر مدل ‌های پرفروش و رده بالای پرو اپل همچنان در چین انجام می ‌شود و انتقال کامل خطوط تولید پیشرفته به سایر کشورها زمان بر و پیچیده است.

تیم کوک در همان جلسه گزارش درآمد همچنین گفت که اپل پیش ‌بینی می ‌کند در سه ماهه جاری، ۹۰۰ میلیون دلار هزینه اضافی مرتبط با تعرفه ‌ها را جذب کند، اما راهنمایی مشخصی برای آینده ارائه نکرد. با این وجود، اگر تعرفه‌ ها در نهایت منجر به افزایش هزینه تولید آیفون ‌ها در پاییز شوند، «وال استریت ژورنال» می ‌گوید اپل به دنبال یک توضیح عمومی خواهد بود که مستقیما به تعرفه ‌ها اشاره نکند.

دلیل این رویکرد محتاطانه، به گفته این روزنامه، نگرانی اپل از ایجاد تنش با دولت فعلی ایالات متحده در صورت مرتبط کردن افزایش قیمت ‌ها با سیاست ‌های تجاری رییس جمهور است. این مقاله به واکنش شدیدی اشاره می ‌کند که شرکت آمازون ماه گذشته پس از انتشار گزارشی مبنی بر برنامه این خرده ‌فروش برای لیست کردن افزایش قیمت‌ های ناشی از تعرفه‌ های بالاتر، دریافت کرد.

در خبری که شاید با این موضوع مرتبط باشد، «بلومبرگ» گزارش داده است که دونالد ترامپ، رییس جمهور آمریکا، روز دوشنبه (۱۲ مه) اعلام کرده که با تیم کوک صحبت کرده است، اگرچه مشخص نیست که آیا این گفتگو شامل قیمت ‌گذاری آیفون ۱۷ یا تعرفه‌ ها بوده است یا خیر. در عوض، ترامپ از قصد اپل برای سرمایه ‌گذاری بیش از ۵۰۰ میلیارد دلاری طی چهار سال آینده برای گسترش حضور خود در ایالات متحده تمجید کرده است. این سرمایه گذاری می تواند به عنوان اهرمی برای مذاکره با دولت در خصوص مسائل تجاری تلقی شود.

توجیه افزایش قیمت: ویژگی ‌های جدید در راه است؟

اینکه اپل چگونه افزایش قیمت احتمالی را توجیه خواهد کرد، هنوز مشخص نیست، اگرچه به نظر می ‌رسد محتمل ‌ترین توضیح، نسبت دادن آن به ویژگی ‌های جدید و بهبود یافته در محصولات آتی باشد. پیش ‌بینی می ‌شود آیفون ۱۷ استاندارد دارای نمایشگر ارتقا یافته با نرخ تازه ‌سازی سریع ‌تر باشد، در حالی که شایعه شده است مدل ‌های آیفون ۱۷ پرو از دوربین ‌های پیشرفته ‌تری، به ویژه در بخش لنز تله ‌فوتو، بهره ‌مند خواهند شد. این ارتقا های سخت افزاری معمولا هزینه تولید را افزایش می دهند و می توانند به عنوان دلیلی برای قیمت بالاتر مطرح شوند.

سپس، چشم ‌انداز معرفی آیفون ۱۷ ایر (iPhone 17 Air) مطرح است؛ یک مدل جدید فوق ‌العاده باریک که قرار است جایگزین آیفون ۱۶ پلاس ۸۹۹ دلاری در خط تولید اپل شود. در حالی که برخی شایعات به قیمتی مشابه مدل پلاس اشاره داشته ‌اند، این احتمال نیز وجود دارد که مدل ایر به طور قابل توجهی گران ‌تر باشد و در نتیجه، قیمت مدل ‌های پرو را نیز تحت تاثیر قرار داده و بالاتر ببرد. معرفی یک رده جدید و گران قیمت تر می تواند به طور کلی میانگین قیمت فروش آیفون را افزایش دهد.

نگاهی به قیمت ‌های فعلی و تصمیم ‌گیری برای مصرف ‌کنندگان

در حال حاضر، قیمت پایه آیفون ۱۶ از ۷۹۹ دلار شروع می ‌شود، در حالی که آیفون ۱۶ پرو ۹۹۹ دلار قیمت دارد. آیفون ۱۶ پرو مکس نیز با قیمت پایه ۱۱۹۹ دلار در صدر جدول قیمت ‌گذاری اپل قرار دارد. اوایل سال جاری میلادی، اپل مدل آیفون ۱۶ ای (iPhone 16e) را با قیمت ۵۹۹ دلار معرفی کرد که همان ویژگی ‌های هوش مصنوعی «اپل اینتلیجنس» مدل ‌های پرچمدار گران ‌تر را ارائه می ‌دهد. لازم به ذکر است که این مدل ۱۷۹ دلار گران ‌تر از آیفون SE بود که جایگزین آن شد و این خود نشان دهنده روندی افزایشی در قیمت گذاری مدل های پایه است.

گزارش «وال استریت ژورنال» به احتمال زیاد بحث ‌های بیشتری را در مورد اینکه آیا برای افرادی که قصد خرید گوشی جدید دارند، منطقی ‌تر است که یکی از مدل ‌های فعلی اپل را خریداری کنند یا ریسک پرداخت قیمت‌ های بالاتر برای ویژگی ‌های جدیدتر را بپذیرند، برانگیخته خواهد کرد.

پیشتر در تحلیلی در مورد اینکه «آیا اکنون زمان مناسبی برای ارتقای آیفون شماست؟»، توصیه شده بود که به ویژگی ‌های وعده داده شده برای آیفون ۱۷ نگاه کنید و ببینید آیا آن ‌ها را به عنوان امکانات ضروری و «باید داشته باشید» در نظر می ‌گیرید یا خیر. همچنین توصیه می ‌شود که بودجه خود را به دقت بررسی کنید تا ببینید در صورت افزایش هزینه آیفون ۱۷، تا چه میزان افزایش قیمت را می ‌توانید تحمل کنید.

هنوز مدتی زمان باقی است تا تصمیم نهایی در مورد قیمت ‌گذاری آیفون ۱۷ مشخص شود. انتظار نمی ‌رود تاریخ عرضه آیفون ۱۷ تا ماه سپتامبر فرا برسد و این به ما فرصت زیادی می ‌دهد تا شاهد انتشار شایعات بیشتری – از جمله شایعات مربوط به قیمت – باشیم. در این مدت، مصرف کنندگان باید با دقت اخبار و تحلیل ها را دنبال کنند تا بتوانند آگاهانه ترین تصمیم را برای خرید گوشی آینده خود بگیرند.